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ZAKER和玛莎拉蒂“牵手”年会营销就该这么玩

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近年来,年会开始成了营销契机,不仅是员工的“家庭聚会”,也是向外界传递公司品牌和文化的营销事件。特别是互联网公司,营销和创意都他们的拿手好戏,晒各种土豪大奖、各种奇葩创意,或者直接请当红明星或者女优站台,甚至是大佬们亲自上阵,金钱、美色、老板的自我营销一样都不少。

 

成功的年会营销,不仅能给公司打一个漂亮的广告,也能为公司形象加分,增强员工的归属感,达到多赢的效果。但是有些营销“用力过猛”,或者千篇一律,甚至夸大其词,反而失去了年会营销的意义。而有些公司通过一些创新的形式,成为年会营销中的一股“清泉”。


最近,ZAKER年会联合玛莎拉蒂做了一场别具特色的年会营销,迅速火爆了朋友圈,成为热议的话题,他们是怎么做到的?


 


话题引爆

 

首先,抛出百万壕礼的神秘大奖话题,在自媒体上进行预热,ZAKER官方微博首先发布了一条预热微博,让网友竞猜神秘大奖是什么?随后,酷我音乐、荔枝FM等官微进行了转发和评论,并且还有日日煮这样的KOL参与进来,通过跨界和品牌联动扩大了话题的曝光,增加了粉丝的互动性和参与感。

 

 

此外,在ZAKER社区热门板块也发布了年会大奖预告,引起网友的大讨论,用社交网络和社群营销设下悬念制造声势。



 在社交网络发达的时代,玛莎拉蒂豪车大奖揭晓后,也通过KOL、员工等的微博和朋友圈,迅速刷爆网络,再加上美女帅哥等元素,成为热议的话题。




 品牌共赢

 

 

这辆年会大奖2017版QP总裁是玛莎拉蒂全新总裁系列轿车的新款,作为意大利豪华品牌玛莎拉蒂旗下旗舰轿车,总裁体现了意大利运动型轿车的精髓,而更具年轻化的设计和营销方式,也是玛莎拉蒂品牌全新的市场策略。与很多大牌一样,找到自己的潜在目标用户是最有效的营销方法,玛莎拉蒂与ZAKER利用这次话题做的联合营销,与其营销战略十分契合。

 

ZAKER用户以都市中产精英和时尚白领为主力,收入和受教育程度高,成长阶层明显。在艾媒咨询近日发布的《2016—2017中国移动资讯市场研究报告》显示,ZAKER在移动资讯平台白领用户满意度调查中排名第一。这也为品牌进行精准营销打下了坚实的基础。玛莎拉蒂作为本次奖品的赞助商,也是ZAKER的合作伙伴,借由这次话题引爆的品牌曝光,也实现了品牌的共赢。


 

渠道创新

 

这一次ZAKER年会大奖的话题营销,从引爆话题到全方位传播,与融媒体资源也是密不可分。玛莎拉蒂大奖开出后,深圳晚报、新快报、江南都市报、现代快报、合肥晚报、楚天金报等地方主流传统媒体分别进行了报道,让话题迅速从线上扩大到线下,从平台落地到区域。

 


2015年,ZAKER推出区域媒体融合战略,与城市主流媒体在内容、渠道、平台、经营、管理上展开深度合作,通过聚合区域融媒体合作伙伴,用线上、线下多个渠道,创造了多点、多地触达用户的机会,实现在不同区域,不同类型的媒体渠道上的推广和整合营销传播。

 

截至日前,ZAKER已经与深圳晚报社、湖北日报传媒集团及楚天金报、河南日报报业集团及今日消费、广东广播电视台、江南都市报、辽沈晚报、半岛晨报、现代快报传媒有限公司等18家机构媒体达成了战略合作协议,预计今年底将扩大到50家。


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