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开屏邂逅宋仲基,vivo玩转微博新方式

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7月的第一天,当你打开手机微博的那刻,就会发现你的屏幕已被“国民老公”宋仲基彻底占领。开机屏上的宋仲基手拿vivo最新款的X7手机,做着表达爱意的手势。一句“你知道宋仲基在等你吗”,让人不自觉地就想点击一探究竟。



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手机微博 x H5,如何玩出新花样?


打开H5,一开始会以为进入了普通的微博话题页,但当页面向下滑动,玄机才显现出来。先是宋仲基发出了“一起自拍”的邀请话题,紧接着是各类粉丝的花样回应。其中,还惊喜发现了微博网红“回忆专用小马甲”“清清missqing”的身影。


最后,vivo把决定权交到了用户手里。你想选谁和宋仲基自拍?就把vivo手机拖动到TA的头像里,帮TA实现心愿。




移动互联网发展至今,用户对于H5的各种互动形式已了然于心,并渐渐感到视觉疲劳。如何与H5投放的场景所打通,并以新鲜的内容让用户眼前一亮,已成为H5创意的新话题。


而vivo的这次尝试,已然踏出了新的一步,在赢得关注的同时,也让“1600万像素柔光自拍”的产品卖点深入人心。

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vivo x 宋仲基,因何而约?


在《太阳的后裔》热播后,国内已聚集了一大批宋仲基的忠实粉丝,其中有绝大部分是女性。对她们来说,自拍是生活的常态,而拍得是否好看则尤其重要。


vivo X7自带的Moonlight柔光灯与前置1600万像素,结合全新的美颜算法,无论白天夜晚,都能做到最健康自然的自拍。而这一产品特点,正好契合了目标消费群的需求。对于宋仲基的喜爱,加上对美颜自拍的需求,面对“老公”发出的自拍邀请,女粉丝们自然趋之若鹜。

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为何选择微博渠道?


作为主流社交媒体平台,微博一向是品牌对外扩音的主阵地,开放式的平台属性,让品牌战役可以在微博平台迅速获得大规模的曝光和互动量。此次vivo X7的推广主选微博,也是因为品牌可以通过这一娱乐营销最好的平台与明星的粉丝进行最直接的沟通。 vivo开机屏与H5在粉丝间的自发传播,正好印证了这一点。



基于女性消费者而主打的产品,加上国民老公迷人的自拍视频,让整个话题页面获得了2.8亿的阅读量,讨论量达到50万。



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