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点击量“大跃进”隐忧

媒介360 2017-12-06 20:53:07

收视率是万恶之源,这句话现在又多了一个版本:点击量是万恶之源。

电视剧正值暑期档,各类大剧在荧屏上杀得兴起,创纪录的数字一个个诞生。

与此同时,点击量造假的争议也甚嚣尘上。电视台收视排名变成了“富人游戏”,网络数据更是大跃进,从几年前的几千万飞跃到如今的动辄几亿几十亿。

有人说,这个年代,数据造假已经成为了大家的正当防卫,你不造假,人家造假,就会吃亏。

在这样的市场风气下,所有人都在为数据奔命,都在粉饰数据辉煌,却忘了做好内容本身。

在这场植根于数据的内容商业逻辑中,我们需要反思:这样的红利会成为常态吗?



《幻城》首播数据“辣眼睛”,引发业内大讨论



电视剧《幻城》自筹拍起就备受关注,开播当天登录几十家热门app的开机屏不说,还举办了千人同看《幻城》的冰火晚会吸尽眼球。《幻城》官方微博更放出:“幻城开启凌晨追剧新时代!上线10分钟播放量250万,累计播放量突破6亿!”的海报庆贺。


这部剧虽然从开拍就备受关注,郭敬明的粉丝也是遍及天下,上线后大火是意料之中的,但想象还是不及现实让人目瞪口呆。《幻城》火爆上线的同时非议也随之而来,有网友对数据提出质疑。

后来,幻城官方微博出来回应:播放量统计包含花絮等片段,数据来自于各视频网站汇总,真实可信。”制片方的回应让各方的质疑渐渐平息,但依旧对片方的解释颇有微词,有网友称“拿所有上线的片花和相关视频,都计入到电视剧播放量里面,这种统计方式也是数据统计业内的一大创新了!”

而幻城点击量话题,更引发了大家对收视点击造假产业链的挖掘。在淘宝输入“视频点击量”等关键词搜索发现,视频刷点击量的需求,已经养活了不少淘宝店家。4分钟免费刷出2.2万 300元能买到4000万点击。

某业内人士的一番言论,则指出了国内数据造假的触目惊心之状:现在有电视剧网络点击上百亿,电视台的收视率几乎增加一倍。就是说电视观众增加了大几千万,网络受众更是暴涨,有那么一些人又看电视又网络点击,根本不用上班,就这样人也不够用,我都怀疑我国人口不是十三亿,是二十三亿。



唯数据是从,影视业已进入恶性竞争的怪圈



刷点击量、偷票房、收视造假……这些乱象背后都直指一个问题,影视行业的“数据崇拜心理”。

在这种恶性竞争下,视频网站的泡沫越吹越大,最后伤害的却是整个行业的生态。由于播放量的高涨,明星的片酬在短时间内成倍上涨。

一位明星经济公司的人员透露:一个明星年初参演一部剧播放量是20亿,年底一部剧就升到了40亿,那么再下一部剧的片酬为何不能提升2倍呢。事实上,由于明星的稀缺程度更高,片方和视频网站最终都需要接受这种成本上涨。

所以这种恶性竞争的结果是:片方赚到大钱的不多,视频网站更是亏损势头仍旧不能控制,最后这些虚假播放量营造了火热的行业氛围,片方和视频网站并没有获得好处,反而明星片酬被炒高到离谱。


如今,1000万左右是二线明星接剧一个起步价,就在3年前这些钱够全部剧组的。

目前,影视内容整个行业竞争非常的浮躁,外界舆论也只看内容产品的播放量是不是增长,这就给数据作假提供了生存的土壤,视频网站也承受着外界的巨大压力,被迫进入了播放量的竞争死循环。



内容质量依旧是决定收视率的核心要素



这个暑期档,《老九门》、《秀丽江山之长歌行》、《九州天空城》、《幻城》、《青云志》……集齐所有大剧在同一个月开播。对于电视台、视频网站和剧方来说,这大概是“史上最惨烈暑期档”,果然拼个刺刀见红。


《幻城》和正在江苏卫视热播的《九州天空城》两部玄幻剧因为其巨大的投资成为关注的焦点。与此同时,因为原著小说拥有众多粉丝,所以不少人对这两部剧期待万分,然而播出后却是槽点满满,尤其是造型,有网友发现两部电视剧的造型都是“美瞳、白发、尖耳朵”,“蓝色美瞳是奇幻剧的标配吗?”此外,剧情、特效,甚至连配乐都成了观众的吐槽对象。

而观众对电视剧内容的评价,也多多少少反映在收视率上。《幻城》里马天宇扮演的樱空释出场,和冯绍峰扮演的卡索“兄弟相认”的戏码广为流传,但依旧没能挽救其52城收视难破1%的窘境。

CSM52城4+数据,7月25日湖南卫视《幻城》收视率0.977%市场份额5.491%;上海东方卫视《老九门》收视率1.158%市场份额6.031%;7月28日湖南卫视《旋风少女第二季》收视率1.118%市场份额5.958%;江苏卫视《九州天空城》收视率0.830%市场份额3.710%。

从收视结果看,虽然有前期读者粉丝积累,以及投入巨资打造特效,但内容和剧情上的软肋还是拉低了《幻城》等电视剧的整体水平,而在剧情、人物铺设和细节上打磨精细的《老九门》反倒呈现出从热剧逐渐走向“爆款”剧的态势。


事实上,观众的眼睛是雪亮的,投资方智商也都不低,刷点击量和偷票房是一个道理,都是自欺欺人。很多老司机并不会把点击量当做唯一的投资标准,本身的品质、有效观看量、话题活跃度、用户的反馈好坏等都是评判因素。



如何客观看待目前的收视率和点击量造假状况?



近年来,随着收视率作假及背后一系列作假产业链被曝光,收视率污染的问题,似乎已经被夸大到可以完全舍弃的程度,这一现象,在电视剧领域尤为明显。

客观地说,现在的收视率还是可信的。

首先,收视率反映的是趋势,不可能绝对准确,因为它毕竟是抽样;

其次,污染毕竟客观存在,而且司法也早就介入了,每年都有人因此进牢房的;

再次,个别现象不能代表全面情况,全国几千个电视频道,每年播出那么多电视剧和节目,说收视率已经失去了作为衡量的标准,是有失公允的。

最后,无论是节目还是电视剧,大部分和大多数人的直观感受是一致的。目前多家实时收视率的推出,也从一个侧面验证,和传统抽样收视率数据没有背离。对于收视率污染和个别造假的情况,业内人士需要站出来一起维护,有则改之,而不是彻底否定与打碎。



写在最后:



有利益的地方就会存在造假,投资方、制作方、播出方都是利益链条上的一环,在利益驱使下,大家齐心协力把数据做大推高。但,点击和收视数据并不是唯一评判标准,影片的品质、有效观看量、话题活跃度、用户的反馈好坏等都是评判因素。

不要把观众当傻子,拍了好片大家自然会看,但拍了烂片,即便是把收视率做到五,把点击量做到一百亿,也没人看,甚至还要背上骂名。好内容是基底,打好地基,才能建造高楼大厦,否则,再好的数据也是空中楼阁。

 


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(媒介360文稿 )

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