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国内文娱千眼 | 郭洪钧:综艺娱乐邪乎火越烧越旺——从明星赚大钱+制作赚小钱+机构只喝汤+观众只吃瓜的超级怪圈看国内综娱乱象

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有人问:中国的综艺娱乐圈持续将近十年的火爆势头貌似没有啥减弱的迹象嘛?

有人说:中国的综艺娱乐圈之怪现象是任何一个发达国家都不敢想象的纸牌屋。

吾以为:导致中国特色的综艺娱乐邪火越烧越旺的缘由不外乎:只有让明星赚大钱了,制作单位才能赚点儿小钱,只有让明星赚大钱了,出品机构才能喝上热乎的牟利浓汤,只有让明星赚大钱了,粉丝观众才能继续乐呵呵的吃瓜,实乃国内综艺娱乐之超级怪圈!



也许是久居综艺娱乐圈周边的职业缘故,吾常常可以看到来自综艺娱乐圈里的莫名诧异,听到不晓得发自什么人丹田深处的高分贝惊呼:

“1亿元制作费,8000万元给了明星。”

其实,“超一线明星拍综艺,一期节目500万元以上,拍一季入账5000万元到8000万元,拍摄不到一个月,就相当于拿了一部电视剧的片酬。”早已不是什么可以吓死人的新闻了。

不过,细细想来,这些综艺娱乐圈天价片酬让人实在咋舌,“明星赚钱这么容易!”

现如今的综艺娱乐行情是:

片酬一再攀升抬高,千万元乃起步价码!



细细想来,国内综艺娱乐圈的价格大战,大概是从《中国好声音》和《奔跑吧兄弟》开始热络,也就是从那时起,国内的综艺娱乐版图格局不再是港台或韩日明星走俏的趋势,综艺娱乐明星开始变成了制作机构眼里的抢手香饽饽,身价一路飘升看涨。

难怪有人戏言:一个《中国好声音》富了四个老明星,火了一家电视台,出了一批新人类,赢了一罐加多宝。



2013年,章子怡参加《中国最强音》时的1200万元片酬,还曾让市场震惊。到了2015年,那英在第四季《中国好声音》的片酬,已从第一季时的1000万元翻了一倍;《造梦者》的四位导师中仅姜文一人就拿走4500万元片酬,而黄渤在《极限挑战》中更是以4800万元片酬刷新了当年明星综艺片酬的新高。综艺娱乐明星行情的大幅提升,尽管真的把不知道个中缘由的人物吓得够呛,但事实已然如此,趋势就是这样。

在此,吾想借用摇滚大腕崔健老弟的一句经典歌词调侃一二:

“不是你不明白,这世界变化快!”



根据时下国内综艺娱乐业界的圈内普遍估算,如今一线明星的综艺片酬已达到单期300万元至500万元水准,如果累计10期的综艺节目录制,仅仅这些明星们的片酬就可达3000万元以上。而综艺片酬的天花板还在不断地被抬高。

去年业内曝光的综艺明星片酬榜单中,范冰冰以8000万元一季的综艺报价位居榜首,而徐峥以《食在囧途》中总片酬7500万元的价格立下了男明星的片酬“标杆”。

按照目前国内综艺的制作周期,一季12期节目中,明星一般是在一个地点停留两天,一次性录制两期的节目内容,加上行程往返时间,录制真人秀综艺大约在24天至36天。

按照一线明星整季片酬3000万元起计算,这意味着明星单日可赚约100万元。与至少三个月档期、一线明星单日片酬平均55万元的电视剧拍摄相比,他们随随便便玩上一个月,就能顶上一部电视剧拍摄的收入。



经过媒体绞杀的一轮又一轮洗牌,累了粉丝观众的一遍又一遍眼球,综艺娱乐明星们的号召力已呈现出渐不如前的颓势;尽管部分综艺娱乐节目已经无可奈何的出现“裸奔”情形,这些一线或准一线卫视综艺节目的“裸奔”对于操盘的社会公司无疑是噩耗,对于业界无疑是打击,对于粉丝观众也是值得回味和深思的堪比“警钟”的警示。

有人说:此番综艺娱乐圈的情形,与电视剧的天价片酬乱象别无二致。综艺界的天价片酬在商业上也陷入了某种死循环,只要金主广告商和电视台、网站等买单,点名要看某位明星在节目中刷脸,给明星开出天价片酬始终被认为是“一个愿打一个愿挨”。



其实,综艺节目市场不像电视剧有泛刚需粉丝和流量影响力的力撑,还能为明星们换得一定的收视率和点击量。市场对综艺节目的反应更直接,光有大明星的加盟还远远不够,节目设计和创意内容的好与不好,只有观众收看了才是赢回收视的关键。

譬如,《挑战者联盟》虽然花了天价片酬邀请范冰冰、吴亦凡实现综艺首秀,但在节目收视表现上不尽如人意,首播收视率仅0.93%,不敌同期老牌综艺节目《快乐大本营》;而《全员加速中》第二季仅明星就邀请了23位,嘉宾名单更是让人眼花缭乱,却没有溅起多少水花,影响力匮乏。

有行家说:大腕们这么贵,这么难敲档期,对收视率却并无贡献。一旦明星综艺首秀的概念被利用过,再想靠明星去吸引观众观看,就没那么容易了。



说实在的,靠明星刷脸,在国产综艺的起步期还算奏效,但经过这几年的发展,如今综艺界对于明星的追捧已经开始降温,明星的吸引力也已日渐下降,广告商们也慢慢地在残酷的收视战中渐渐地看清了这一点。2016年,部分综艺节目就出现了招商不力而导致节目“裸奔”(即没有广告商冠名)的情况出现,更有部分节目进入制作流程后,不被电视台和广告商看好,而不得不一再更换播出平台乃至延播。

其实,天价片酬并非无解,日韩经验值得借鉴。毕竟人家出道玩的早!

的确,毛泽东同志曾经认真告诫:“历史的经验值得注意!”



事到如今,大手大脚只管砸钱的金主们开始逐渐醒悟了,需要自掏腰包提前垫付明星片酬的制作公司就更加谨慎了。有业内明眼人一针见血的指出:之前综艺节目扎堆儿上马,在明星资源有限的条件下,明星的价格经过市场哄抬会自然走高。如今综艺节目的整体大盘在变小,而艺人始终都有通过综艺节目增加曝光率的需求,明星的片酬回落也并非完全不可能。在该明眼人看来,有大批优质的综艺节目制作和招商目前还都掌握在电视台手中,电视台本身可以通过一定的手段对明星片酬加以调控。明星的高片酬也并非“一刀切”,面对如今依然相对强势的电视台,明星会考虑平台的资源优势而适当降价。

据称,此前邓超在浙江卫视《奔跑吧兄弟》中的片酬为100万元一集,而对外接受其他节目的价码是300万元一集起步,算得上是十足的友情价。



其实,结合日韩的经验来看,明星的天价片酬也并非无法可解。有专家直言,在海外,一般通过行业协会和电视台限定,乃至国家出台政策调控等多种方式来控制明星片酬。以日本为例,各大广告代理机构以及各个电视台的选角部门会进行市场问卷调查,充分了解观众偏好后,结合历史数据制作出明星的潜在收视排行,再综合考虑明星的业内地位、知名度、演技等其他因素,给出不同的片酬标准。

在韩国,为了限制大牌艺人漫天要价,业内也制定出了“出场费标准”,按照艺人的资历、地位、演出的分量等分成大约18个档次,出场费逐层递加,到18级封顶。

日本目前综艺节目收入最高的艺人薪酬是300万日元(20万元人民币)一期,能拿到这个价格的都是王牌主持人。第二段位的是150万日元到300万日元,这样的是经常在电视节目上露脸、曝光机会较多的艺人。再往下就是名气不大的搞笑艺人、杂志模特、性感女星等,一期节目能拿到50万日元到150万日元。电视台也大都遵照这种标准。



纵观中国的综艺娱乐市场,基本上呈现出的是“两面出击、一枝独秀”的情形。

所谓两面出击,指的是一方面是电视综艺,作为曾经时尚生活的电视收看模式已经几乎走入死胡同,现在沿袭的基本上还是靠明星脸蛋子来撑场子的老套路,天长日久难免会让粉丝观众产生腻歪了的心理;另一方面是网络综艺,作为离观众最近最接地气的一种娱乐方式,现在也是触网收效最快的。比起电影的庞大的制作投入,动漫的精细描绘设计,中国的网络综艺拔地而起,野蛮生长。自去年的一档《奇葩说》一档《火星情报局》爆红,电视台大咖纷纷自立门户,开始了原创自制的精品路线,综艺形式五花八门,称得上是百家争鸣。网络综艺搭上了互联网的加速列车,改变着人们的生活和娱乐方式。



总而言之,想做出好看的综艺,就必须精心创意、巧立名目、悉心制作、直击人心,好的综艺节目需要逻辑简单,观众一听就明白,一看立马被吸引。特别网络时代,观众对于一档新的节目,也许只有3分钟时间的耐心,这对整个节目的制作都是很大的挑战。

当然,最关键的还是真实性,“作秀”是很多粗制滥造的综艺节目最大的弊病,无病呻吟的表演,令人尴尬的台词,这些都会让人倒胃口。所以,无论嘉宾还是制作团队,除了基本的流程有安排之外,要尽可能的在内容上进入一种非传统创作的另类状态,你要让所有人完全不知道下一分钟会发生什么,只有这样,才能有真情实感自然地流露。



其实,电视综艺也好,网络综艺也罢,必须搞清楚如今综艺节目的基本特点:更碎片化、更口碑化、更娱乐化、更即兴化和迭代更快、笑点更频、惊喜更多、粘性更强。

要想实现这一切,就需要综艺节目的创作团队和制作机构更宽更广地通过互联网的思维方式、多元化的商业模式去定向创意、去集聚思考,从而配合节目的溢出效应进行广义营销,更精准的确定目标客户,更有效的激活衍生业态。

但愿中国的综艺娱乐市场可以平稳地进入可持续健康发展的快车道,而不是晃晃悠悠的只看收视率的晴雨表做着进两步退三步的虚荣买卖,也不是跌跌撞撞的只靠猛踩明星效应的油门而不顾自己和他人的死活。


如果能够审时度势地充分利用综艺节目的创意与经营业已形成的较为成熟且规范化的体系和流程,因势利导地充分调动网络综艺的井喷式发展的正能量积极性,极大程度地催发和加剧综艺娱乐行业的可持续健康发展,促使团队人才汇聚的优势和国家政策支持的优势以及内外部条件完备的诸项优势有效集聚、叠加,使国内的综艺娱乐业、国产的综艺节目链真真正正的进入良性循环的轨道,那才是综艺娱乐圈充满希冀的明天。


(部分图文来自网络)

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