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2016 年度内容共创精选案例 Top 10 | SocialBeta Top List

SocialBeta 2018-05-15 10:29:59

本文系 SocialBeta 2016 Top List 系列的第十七篇文章《SocialBeta Top List | 2016 年度内容共创精选案例 Top 10》。 从 11 月 30 日开始,我们已经持续为大家奉上 Top List 系列的其他文章,盘点 2016 年的数字化前沿动态。后续内容敬请期待!

我们在《 SocialBeta Top List | 2016 年度数字营销关键词 Top 10 》一文中曾提出「内容共创」是 2016 年的营销广告圈关注热点。

回顾 2016 年,我们惊喜地发现除了广告代理商,越来越多形式的内容创作者如媒体、平台、KOL 等都参与到品牌的内容创作中,其凭借优质内容直接为广告主提供创意服务。这些内容创作者内容具有优质的内容生产能力、更了解其受众、具有强大的内容传播能力,还能得到精准的用户互动及反馈,以这些优势他们正得到越来越多的广告主的青睐。

因此,SocialBeta 根据内容创意、数字影响力以及推广效果几个维度推出《 SocialBeta Top List | 2016 年度内容共创精选案例 Top 10》。

以下排名不分先后。

No.1 一条 X 索尼

索尼推出 Bravia X9000C 后,一直希望将「超薄平面电视是潮流趋势,是客厅的首选」的信息传递给消费者。

索尼为了向高端人群传递品牌内容,品牌和中国优质生活美学视频品牌「一条」合作:他们邀请并采访了以艺术家陈幼坚为首的五位大家,畅谈他们对极简主义的理解也诠释了 Bravia 在室内空间的应用。

在配合其他社交媒体活动的同时,在 2016 年 9-10 月推广期间,Bravia 系列产品销量同比提升 250%;推广期之后的黄金周期间,品牌在大尺寸 4K 电视机品类中销量全国第一。品牌曝光逾千万,与消费者大量互动,也让受众认可索尼超薄电视。


No.2 二更 X LEE

2016 年 8 月,牛仔品牌 Lee 发布专为亚洲女性身材设计的系列优形丹宁新品。在 8 月底,Lee 为了进一步阐释与传播优形丹宁,与「二更」视频一同推出视频短片。短片找来 5 对真实情侣(夫妻),让 5 位女生穿上自己挑选的优形丹宁以不露脸的方式并排站在另一半面前,让男士进行「穿衣认人盲测」。

视频以感性的解读方式以及日常情感化的场景塑造突显 Lee 优形单宁系列产品特征,以大众接受度更高的方式传递产品信息,并创造了当天 30 万微信阅读量以及当周 3000 万全网视频播放量的效果。


No.3 VICE X JNBY

2016 年女装品牌 JNBY(江南布衣)与 VICE 第三次合作联合推出系列视频。这一系列的主题围绕「Unspoken Self」,一起探讨女性的自我意识和成长探索。他们去往全球各地 7 个不同的城市,来到 8 位风格迥异的 VICE 女同事家中和她们聊了聊。

从北京到伦敦,从阿姆斯特丹到布加勒斯特,多元文化背景下的她们工作于 VICE 旗下各个垂直频道。VICE 让这些风格迥异的女孩儿们都换上 JNBY 系列服装,在属于各自的空间里,分享她们细碎而独特的日常,听听她们真实有趣的自我表达。而「Unspoken」也正是 JNBY 的 2016 年秋冬设计主题。

最近三年,与 VICE 的合作成了 JBNY 塑造年轻化、富有艺术和前沿品牌形象的重要策略和重大营销事件。

No.4 《时尚先生 Esquire》 X 卡地亚

2016 年 6 月,卡地亚推出全新的 Drive de Cartier 腕表,希望以一种独特的方式来讲述这款腕表的故事和精神。《时尚先生 Esquire》和卡地亚品牌联合摄制推出微电影《手》。这支仅仅只有 2 分钟的微电影,从「手」的独特角度,来讲述张震真实的内心故事。这部微电影既是张震心路历程的写照,更是一个宣告:与 Drive de Cartier 一起追随内心的力量,掌控自己的人生。

据不完全统计,截止 2016 年 6 月,《手》这支微电影在网络上的播放量已超 600 万。这次卡地亚的选择十分成功,借由时尚先生杂志、时尚集团的传播资源,创造了话题,也塑造了品牌和产品的优质形象。

No.5 《ELLEMEN 睿士》X Hugo Boss

2016 年 5 月,Hugo Boss 携手赫斯特集团旗下高端男性杂志品牌《ELLEMEN 睿士》以及知名影视明星霍建华一起拍摄了一支 VR 短片《The man of today》。整支《The man of today》VR 影片时长共计两分半,影片中霍建华一人分饰三角,分别以 Mr.Huo,Dr.Huo,Boss Huo 三个不同的身份展现当下三种男人的真实内心。

《ELLEMEN 睿士》是国内首家拍摄 VR 影片的时尚媒体,也由于国内时尚媒体首次推出 VR,Hugo Boss 与《ELLEMEN 睿士》合作的五月刊在社交媒体获得大量的曝光,据资料显示 22 分钟已售出 1 万本杂志。

No.6 Hypebeast X 英菲尼迪

2016 年 6 月,英菲尼迪为推广其 Q30 开展了 #BornToChallenge 线上营销战役,为传递 Infiniti Q30 「新世界,我做主」的品牌口号,品牌联合男装时尚潮流媒体 Hypebeast 推出视频短片,与演员兼模特高以翔游历台湾,拍摄他生活的日常。

生于台湾,长于加拿大的高以翔,从小就从中西文化交流中吸取经验,让其在演艺事业上表现出独具一格的风格,他喜欢驾车探索为发现的美景,而这一点也和英菲尼迪的品牌精神十分契合。

No.7 B 站 X 肯德基

2016 年新年之初,肯德基在 B 站上线了一个「炸鸡狂吃季」的活动,联合 B 站 UP 主创作搞笑视频,一同鼓励网友上传《炸鸡就要吃过瘾》广告曲的翻唱改编、鬼畜搞笑等二次元创作视频或者直播吃炸鸡的视频,参与者都有机会获得肯德基准备的具有吸引力的奖品,比如 MacBook Pro、iPad Air 以及「炸鸡随便吃 3 月」。

这种妙趣、有吸引力的 UGC 传播方式不仅让年轻消费者更有热情参与到这次的活动,也让肯德基在借助了许多 B 站红人获得了更广泛的关注与讨论,百万的浏览量让肯德基收获了病毒营销的效果。

No.8 彩虹合唱团 X 滴滴顺风车

前不久,彩虹合唱团的神曲《春节自救指南》风靡网络。近日滴滴顺风车也携手彩虹合唱团推出了《春节自救指南:回家篇》,彩虹合唱团以合唱的形式形象地描绘出如「90 斤的体重去拎 60 斤的行李」、「四面八方的脚臭,10 个口罩够不够」等春运拥挤、不便的场景。继而转折让大家为春运减压搭乘滴滴顺风车。

No.9 果壳网 X 戴森

作为高端家电,如何能让产品的高科技为当下追求时尚和新事物的年轻消费者所感知是戴森长期想解决的问题。

在去年儿童节前夕,戴森与果壳网合作,在「果壳实验室」小组借助文字、视频和图片的形式,以「吹泡泡」这个大众儿时都会触及的游戏为主题,风趣而又科学的介绍了戴森无叶风扇系列的新产品 Pure Cool Link。

同时品牌和果壳的官网社交媒体平台也在第一时间发布了短视频,新品所拥有的平稳的气流让试验者吹出了长达 7.5 米的泡泡,有趣而富有惊叹力的实验吸引了果壳用户的关注和转发。

No.10 好奇心研究所 X 优酷

2016 年 12 月 21 日,优酷正式进行品牌升级,包括新 Logo 和新 Slogan:这世界很酷。

为突出品牌全新形象,优酷和好奇心日报旗下好奇心研究所栏目发起【好奇心 x 优酷】你曾经都干过哪些自以为很酷的事儿?话题活动,号召用户以投票的形式表达意见或见解,不少年轻用户分享了「把手机的语言设置调为英文。」、「不穿秋裤!」、「学习克林贡语」等有趣的回答,回答数量达到上千条,热门回答也得到了上千的点赞。

SocialBeta 2016 Top List 是由 SocialBeta 旗下连接实验室以及内容团队共同评选的年度榜单,聚焦品牌、媒体平台和代理商的数字化前沿动态。榜单内容涵盖商业运作、社交媒体表现、海内外影响力、品牌创新、广告技术和数字生活等多个维度,旨在为从业者提供品牌数字化转型和营销创新的新思路。 

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