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一名内容创业者的内心独白,能让自媒体大军泪湿衣襟么?

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进入到智能媒体时代,“内容为王”的口号早已经被“内容即是未来”所取代。移动互联网推动的自媒体传播时代,渠道的价值正在降低,特别是在以今日头条、天天快报、UC云观等为代表的新兴智能自媒体时代,你永远不知道用户的爆发点会是在哪里,或许是一则“声明”,或许刹那的创意,或许因为某项有趣的黑科技,都有可能点爆整个网络。

“内容即是未来”这句口号其实非常的抽像,我倒是更愿意使用“内容价值发生了转移”来形容当今信息时代。都市报时代,只要掌控几家报社,就有可能垄断喉舌,所以每块“豆腐格子”的空间都蕴含着黄金;进入到互联网时代,搜索引擎成为信息交换的咽喉要地,以至于出现了百度凤巢、阿里巴巴网销宝在内的关键字排名,从事过SEO工作的小伙伴都心知肚明,他们在发布信息、优化网站的过程当中,喜欢打一些擦边球,比如附带一些隐性色情热词,比如“性感的小阿姨与表姐”、“我与表姐”等等,所以直到现在,我们仍然不时被这些关键字拖累进去,帮他增加PR访问量,真不知道应该怪你定力不够还是怪它诱惑力太强;进入到智能自媒体之后,原本流向百度凤巢、阿里巴巴网销宝的关键字竞价排名费用开始向某些自媒体大号倾斜,以至于部分公关开始自建创意爆点,通过内容生产寻找新的营利点。正是这种内容价值的转移,给原有的“关键字竞价”掘下了坟墓,从始才有了真正意义上的“内容即是未来”。相比过去,移动互联网内容供应商的角色变得更加平民化,没有中心,无需太过专业的网络知识,只要满腹经论、创意无限、亮点频出、下笔有神就有可能成为智能自媒体“内容供应商”角色,从而轻松地捞得人生的第一桶金。

比如知名的头条号作者猪倌巴巴,他就成功地从一名早餐喝不喝豆浆都需要计划的穷小子变成了一名收入不菲的头条号“内容供应商”(即是一名内容创业者)。我曾经说过,如果猪倌巴巴都能成功,这世上百分之九九的人都能成功。这话一点不假,这个时代给了我们这样的一个机会,难道不应该好好构思一下么?既然作为一名内容创业者或者说自媒体撰稿人,通过坚持不懈地努力整合出自己的内容生产体系成为必经之路,这好比是农民伯伯打理自己的土地一般,需要有良性的产出才不至于青黄不接。那么问题来了,自媒体人的内容生产体系应该如何搭建呢?个人认为,有如下几点值得研究:

一、紧追今天的“推送”,不忘昨天的“基础”

虽然我们一只脚已经跨入了智能媒体时代,但是仍然有一只脚还没有拔出关键字竞价时代的泥潭。在内容价值转移的路上,我们应该两手捞,两手都要硬。既要保证自媒体“推送”内容的可口,也要重视过去“软文”可能产生的诱惑。我想说的是什么呢?虽然是在说内容生产,实际上内容运营的体系也很关键,通俗地说,我们开通头条号的同时也应该让自已其他平台运营体系丰富起来,如企鹅号、网易号、百家号、凤凰号、搜狐号、UC云观、一点号、新浪看点、微信公众号、QQ公众号以及微博等都应该开通起来,从而丰富我们内容的推送渠道。另外,北京时间号、京东内容原创号、钛媒体、虎嗅、值得买等小众或者专业级的自媒体账号也可以作为运营体系建设的一种补充,内容生产配合多样运营体系才会产生一种水到渠成的妙处。

二、愚公移山不容易,“搬砖”搬成技术活

每当自己灵感迸发而文思泉涌、下笔有神的时候,咱总喜欢说“我要去搬砖了”。然而,在很多头条号作者眼里,日复一日地写作,难免出现江郎才尽的窘境,“我的天,哪有那么多砖可搬呀”。在内容生产方面,愚公移山的精神自然可贵,但俗话也说“磨刀不误砍柴功”,在感觉自己快要被掏空之前我们不妨画一画“搬砖地图”。以我自己所在的数码、科技类内容生产而言,我喜欢列一下小方向,给这些“砖头”画一画“出产地图”,比如谁谁谁的微博可有更新(若有更新,有新品发布么,有黑科技可扒么,拿他的新品去撕人家么......)?某产品发布会邀请函来了(预热一下么,猜下配置,综合分析下新颖的亮点,行业地位等等)?某公司送来样品评测(作个视频如何,与人对比一番可好,缺点在哪,黑科技怎么样,市场预期反响几何,等等,可扒之处相当丰富)?除此之外,还有年度报告点评,同行业新产品横评......如此列出了各种角度的方向之后,你会发现可写可扒的地方实在是太多了,多到一个人根本忙不过来,由此可见,“搬砖”也是一门技术活。

三、磨刀不误砍柴功,打铁还需自身硬

话说自媒体撰稿已经是零门槛了,凡夫俗子都可以参与进来,但是稿子的质量、个性、口感仍然还是参差不齐的,一个GIF动画的引入、一张搞笑图的配景、一段视频的演示或者多张图片的合成,都有可能带来截然不同的阅读体验。以我个人多年的经验来看,由原来的手机拍照,换成现在的单反成像,以至于镜头都换了好几个了,目的只有一个,拍出更好的图片,从单反门外汉到逼鸭子上架,自己都在不断地学习当中积累各种技巧;由原来的就地开工,到现在有了自己的工作台、摄像支架、影视轨道、云台等工具,甚至于摄影棚、灯光、背景板都开始有了讲究,这一切都是从无到有的,摸都没摸过到精通它们这是一种自我能力的升华;逼着自已学会PS、合成GIF动画、剪辑视频,逼着自己领会各种技术参数并熟记于心,甚至要求自己能够在别人思维断片的时候,自己很快地联想到过去的某个节点,并整合成一段“爆点”,这些就是日积月累所谓的行业经验。换成一句话说,便是“磨刀不误砍柴功,打铁还需自身硬”。任何一名成功的人士,你只看到了他成功的光环,而忽视了他背后经历的辛酸与泪水。

四、让自己活在圈内,才有灵感的源泉

物以群分,人以类聚,我经常说,财富是圈养的,财富是随着自己的圈子而不断成长的,换句话说,如果你自视清高,活在自我的世界里面出不来,即使给你再多的财富,你也是守不住的,说不定带给你的反而是灭顶之灾,这哲学很多人悟不透,俗话说“财上止如水,人中直似衡”,或许说的就是这个层面的境界。我主张内容创业者应该让自己活在圈内,不管这个圈是大是小,有的圈子圈外人是永远不了解的,纵使你苦口婆心磨破嘴唇,对他而言仍然是对牛弹琴一般麻木。“这样赚钱容易,分享一下,创意一下,写点见解就有稿费,还收入过万”,他如果不在圈内,打死也不会相信。然而,一旦进入圈内你才会发现,全国不足百人的一个小众团体,居然坐拥在整个商业世界的食物链最顶端,他们就是内容创业者或者说他们才是真正的脑力劳动者。融入什么样的圈子,决定了你人生的价值,也决定了你的内容产出的质量与高度。

小结:综上所述,内容生产与内容运营体系不是一日之功,而是长年累月经验与思想的结晶。听完吴达(头条号运营负责人)《内容创业的下一个风口》、张超(头条号产品负责人)《揭秘今日头条算法推荐原理》、潘灏(猪倌巴巴运营人)《一只站在风口的猪》、徐雪亮(小猪短租运营人)《企业号为什么也可以收获10万+?》、皮行早(二更COO)《去公众号时代的新媒体运营》一系列今日头条组织的一期培训后,更加深了自我的认识,坚定了内容创业的信心与决心。抽出时间写下这章,谨作为此次培训后的一点心得,一份结业报告。写着写着又饿了,我得吃点东西接着“搬砖”,希望大家一起进步,谢谢。

注:本文原创,引用图片来自网络,权利归原作者所有,一并感谢。



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