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冰冷而火热的人性真相:崇拜心理

自我的成长 2018-02-12 19:47:58

市场竞争是冰冷的,未必是“赢者通吃”,但是,那些名气最大的品牌、个人占据了绝大多数的资源和注意力。80|20法则,马太效应,都只是对这种现象的描述,造成类似现象的根源实际上是人的崇拜心理。人的崇拜心理是一种冰冷的机制,它对那些落后者没有丝毫的怜悯,绝不会去做雪中送炭的事情,它只青睐那些领先的、更有影响力的人或组织,最喜欢锦上添花。

然而,当具体到个人的时候,崇拜心理又是一种火热的机制,它让人失去理智思考的能力,让人变得情绪狂热、失控,让人变得失去独立自主的精神。崇拜心理火热到什么程度呢?以前有个词叫“铁杆”,现在有个词叫“脑残”。当然,脑残的永远是别人。

与崇拜心理密切相关的心理机制是嫉妒。不去崇拜,多少都会有点嫉妒。崇拜是一种随众行为,当一个人的崇拜者达到一定级数,就会形成社会舆论压力,任何人胆敢出言反对,都会被打上“嫉妒”的标签,有时也会有“炒作”的标签奉上,说白了还是嫉妒。

有趣的是,还有一种“反崇拜心理”。比如,财经作家吴晓波多牛气,为与气功大师王林合影的名人(成龙、马云、赵薇、王菲、李亚鹏、陈坤等)说了话(《与王林合影是多糗的事》),引来网络上一片骂声。骂名人,名正言顺理直气壮地骂名人,这是一件多么值得群起而为之的时髦事情!这样的例子其实有很多,每当名人落入道德窘境、与其他名人打嘴仗或单方面攻击时,总会引来无数的关注和口水仗。比如凡客的陈年骂周杰伦垃圾,说百年后人们会记得穆旦,不记得周杰伦是谁,引发舆论的哗然大波。有人就骂这是炒作,事实上也很有可能是炒作,因为这样带有侮辱性的可称为谩骂的说法,没有得到回应就慢慢沉寂了。


一片骂声中吴晓波的事业更上一层楼,理智干不过情感。

人的崇拜心理在商业行为当中得到普遍的应用。任何品牌的塑造都是在巧妙地培养人的崇拜心理。比如矿泉水里的“轻奢品牌”依云,据说是法国大革命期间一个得了肾结石的贵族最早发现,喝了那里的矿泉水,肾结石都消失了。编造故事永远是品牌营销的重中之重。


为什么会有崇拜心理呢?因为现实当中存在一些不可调和的矛盾。比如,生命终究有走到尽头的一天,但人并不想放弃生命,因此,所有能够调和这种矛盾的人或事都会得到崇拜。再比如,人总是会感受到自身的渺小,但人又不甘心无能为力,于是便有了鬼神崇拜。

清代人的笔记里记载了这样的故事,道光年间,丹徒举办庙会,有一美貌妇人付过船费后匆匆离去,一不小心踩了一脚淤泥,等她进了旁边的尼姑庵,船夫才发现船费是冥币,于是带着人进庙去找妇人。遍寻不见,船夫突然发现尼姑庵一个泥像脚下有淤泥,于是众人大惊,尼姑庵一下子从冷冷清清变得香火鼎盛。十几年后,这件事的内幕曝光:尼姑庵的尼姑买通了船夫和美貌妇人合演了一出戏。

崇拜心理可以分为很多类,无一例外都是情感寄托和化解客观矛盾的策略。鬼神崇拜,英雄崇拜,明星崇拜,在开放状态下都是蛮有趣的现象,但如果处于封闭的社会状态下,结果就是悲剧性的。因此,允许不同声音的存在是一个社会舆论、思想健康度的重要标尺。


与鹿晗合影的邮筒引发粉丝排队拍照热潮

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