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直播分水岭:网易新闻战略升级推出“天网计划”——第一不做秀场,第二不怕腾讯复制,其实是想培植自己的豪华IP

小白不菜 2018-06-12 22:16:17

【听杨姐说】


如果说现在还有哪家不做直播,估计就太“落伍”了。但是你会发现,截至目前几乎所有网站都在跳进网红陪聊市场这个红海——却只有网易,在沉寂了半年之久后,网易打出了自己的一张直播牌——不靠网红不作秀!

 

网易对于不做秀场也能做好直播的自信来自于过去近一年1万多场直播的效果。

 

以2016年6月15日一位57岁杭州钢厂老工人爆破了运行2万多天的杭州钢厂为例——当天在网易新闻全程直播了这次爆破。烟囱的倒下只有不到5秒钟,但却有整整200万人在线观看了这次直播。

 

这让网易认为,做直播不一定需要网红。而此前一直“有态度”的网易所要做的直播,是要让自己把直播当成一个全公司的战略来推——这是一个全生态全面准备的过程,而网易直播的态度是:不做秀场,只做泛资讯直播!

 

网易直播试图通过这个直播战略来改变新闻的形态,例如不仅有电视视频的直播、网络的声音直播、图文直播,甚至应该是任何的事件都要通过多种首发来呈现,全景直播、卫星航拍……用网易直播中心高级总监庄笑俨的话说,是“动用一切可以动用的手段”,甚至包括移动VR直播。



网易直播中心高级总监庄笑俨


天网计划

 

2016年被称为直播元年——网易的新闻也要升级,该公司的直播团队酝酿了一年之久!

 

事实上,这一切网易布局已久,一年多来网易一直在等待一个机会,静候市场的成熟——例如这必须要现场的每一个人都拿着一个智能手机,每个月的流量也不再是问题且用户对网络直播不再陌生的时候,就是网易心中的“time”。

 

这个“天网计划”分为两大部分:网易直播计划和直播PGC计划。网易直播计划是针对新闻生产方式的一次彻底改造。这绝不是一个孤立的内容团队去创作,而是把所有的内容团队都投入到直播的创作。

 

网易正尝试将直播玩出新花样:例如让用户直接投票指挥直播镜头,玩一场直播的互动游戏,把新闻做成互动直播媒体平台。

 

在网易看来,一切的一切都可以直播化——娱乐、体育、音乐,甚至科技新闻,没有哪样不能作为新闻去呈现,且不仅要做,还要和全球的媒体人一起来做!


在这个计划里,网易的每一个频道都会变成直播频道!

 

在刚刚过去的7月份,网易直播完成了1616场直播——这个数字是由网易全国各地的力量组建起来的直播完成的。而网易更大的计划是,在全球拉起一张资讯的天罗地网,网易不仅要在国内遍布全国上百个站点,把特派员伸到三线城市,还要在世界上招募媒体人和学者,包括已经覆盖到的欧洲、美洲、大洋洲,包括美国、日本、澳大利亚、德国等等国家,以及非洲。

 

这是网易正在构建的全球化的直播体系,目前该平台的特派员人数已经高达507人,且在不断增长中——而在过去的几个月中,网易新闻已经达到了一个效果:即让业界和用户感到了直播的无所不在。

 

4月16号日本的7.3级地震,网易天网特派员第一时间赶到现场,通过多角度呈现了灾难的场景。到6月份,南方发生了大面积洪涝灾害,网易新闻动用了超过20个地方站,上百个特派员在南方各地,第一时间累计发出56个小时的视频直播报道,并且动用了无人机、VR等设备,还和境内外媒体进行了资源的共享。持续五天的直播带来了超过100万条的网友互动,这就是网易的天网!

 

不怕腾讯复制

 

理论上来说,如果没有腾讯视频,网易的计划可谓非常震撼。但此时一个重要的问题就摆在网易面前——如果腾讯视频能够在优土、爱奇艺遥遥领先的情况下都后来居上,那么腾讯新闻如果也像网易一样做同样的部署,在一段时间之后,是否也会超过网易成为新闻直播的第一平台?

 

庄笑俨显然已近考虑过这个问题,在他看来,绝对不会!

 

他举了个例子,刚刚结束的高考直播,网易是唯一的一家对高考当天进行了视频直播的新闻门户,用庄的原话说:“谁会认为高考直播有什么意思……但事实上就是有很多人爱看高考直播!”

 

这次的直播网易动用了24个地方站,进行了一次史无前例的全国24城联动,横跨全国27个考场,所有的竞争对手到中午才有反应,然而为时已晚——上午的考试已经结束了!



 

腾讯迅速调动全国资源,但也已经落后——落后的核心在于,腾讯是各个省分公司制,调动这么大的直播协同工作是个艰巨的任务。而网易新闻直播中心则不然,网易的体制是各地都归“中央”管理,直播中心调动各地记者资源非常方便直接。

 

此外,网易还和很多媒体、机构部门进行了广泛的直播合作,例如直播江苏法院24小时抓“老赖”——这对公平、透明的执法是一次呈现。类似的交警、城管、公安、消防的执法行动已经在全国开展了几十次。

 

接下来网易新闻还将和10个城市开展1000场“我是家乡代言人”的直播!在庄笑俨看来,网易直播正在进入人们的生活,成为一种生活方式。

 

100个PGC“爆款”

 

如果看了下面这段话,你会认为网易之所以要做全平台的直播——好像真正目的其实是打造无数个“Pipa酱”一样的顶级IP,并从中获益。

 

PGC计划其实更像是“网易号”的直播版——而作为网易平台化战略的重要手段,网易号将会对所有用户标配直播的功能!而网易为此特地开发的直播工具“萝卜”将成为网易小编、天网特派员和直播PGC共同的战斗工具,也是串起整个天网架构的那根“线”。这款直播客户端在后台与网易新闻客户端完全打通,可以轻松实现资讯直播内容在网易新闻客户端上的呈现。

 

目前的2万家网易号已经试播了近一千场,而到了年底网易号直播的场次预计将会突破2.5万场,甚至达到10万,如果都能发布直播,其实是不可能在一个新闻客户端得到充分播出的。

 

当然,就像自媒体时代来临后仍然只有少数头部作者能够获取更优质的资源一样。网易的流量和各种支持也是有限的——“我们将发布一个跟所有的视频类门户网站都不一样的顶层直播PGC政策,那就是TOP100伙伴计划,即只针对最强的100家直播PGC,提供给你从技术到商业、到推广资源的超级VIP待遇!”

 

网易的计划是,针对不同层级的合作方匹配不同的合作方式——每个月会对TOP100进行流量排名,前100位PGC留下,超过100位的也会被替换!而得以进入TOP100的PGC则能够得到网易全方位的技术、流量支持。

 

例如TOP100的PGC不仅可以登上网易头条的固定推荐位,也可以在直播频道优先,还有相关内容的资源位推广。对于时效性很强的直播,直接PUSH到用户的手机

 

杨姐点评:

 

隐藏在网易全平台“直播”战略背后的,其实是一个用流量打造牛叉IP的心——而网易的商业诉求未来也将全部靠IP的价值来实现。按照这个逻辑,万一网易打造出10个Papi酱,那么网易就摆脱了流量广告模式的变现方式,而是用流量换资本!

 

广告和资本,当然还是后者更具爆发的空间和想象力!

 

 

 

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