平面摄影技术研习社

微信指数视角下,VR体验馆现状分析(上)

VR全视界 2018-03-27 22:22:46


书接上回,文续往期。

目前广义上讲,VR商业化最大的两个分支当属全景视频&VR游戏无疑:前者似乎因其天然具备分享属性故而现阶段下尽管被诟病非纯粹VR,但仍在移动端扛鼎承压;后者的业态目前呈现三分天下之势,PC级体验明显优于移动级,可一直受制于独占策略和性价比两道命门;就在上周五发布360全景相机市场分析之后,反而是很多线下VR体验馆馆主主动联系我们咨询。


嗯,我当时约么就是这个反应

必须承认的是,一开始的客套寒暄确实有些尴尬,但是话锋转入正题之后瞬间有效信息量骤增,局面全面提升到严肃活泼、团结紧张的亲密战友层级。我感触最深的是,这些店主或许全部都真心不是资深技术起家,但是他们都真真切切地用真金白银下本入行。就算掺杂有跟风赚快钱的心态,那也无可厚非,毕竟整个VR圈的上下游一直都有“走转改”流行病。相较于我们这些VR打工仔,他们更像VR创业者,似乎更在意VR的存活和态势。

其中有位店家问了我一个很有意思的问题——

为什么VR的微信指数最高是在

2017年2月10号?


这是个好问题。微信指数也才刚刚上线,反应较快的自媒体几乎都还仅仅是转述客观事实的方式曝光某某词条的指数顺便夸一下大数据当道,再损一句粗糙待完善就收工。当然我不否认这样报道机灵讨巧是聪明人的做法,但是截止到发稿为止还真就没聪明人直截了当地给我合理解释或者到位参考。没办法,只能按照微信搜索热度这一个线索自己往下走走看。( 微信指数未收录“VR体验馆”词条)


于是作为参考我把AR、MR两个词条的微信指数也搜索出来作为参考


首先,最直观的是VR压倒性的数量优势,然而这也是理所当然的结果,毕竟AR和MR的用户基数和VR本来就不在一个层级上。其次,看图说话,三图的“同”是20170210这天之前都存在一段明显的数据攀升;三图的“异”:AR&MR的热度波动密集,VR的热度90天内仅有一个极端波峰。最后需要注意的是,微信指数的初衷就是怼百度指数的,其算法简而言之应该是微信平台上的搜索、阅读、聊天三端的数据相加。


再结合这张图是不是有些线索了呢。2月10号当天圈内的融资、合作、展会等事件一来没什么爆炸性二来几乎都在国外第三也不至于有发酵期。

从这个问题出发,我把和多位馆主细碎的聊天记录串联起来——


1

春节前半段,VR词条热度的爬坡走势明显是有预热的,这离不开央视及地方春晚的VR噱头炒作。而同期的各种VR内容自然也就坐了顺风车,不论VR春晚夸得响还是骂得多,反正VR线下体验馆自然也分得利好跟着一起飞了。看一组数据:

VR体验店的主要客源中家庭的占比,理所当然会在春节期间维持坚挺,这是国情所决定的,相信也不需要过多解释;


2

春节中后段,VR词条热度两段式飙升也很好理解。绝大多数VR企业都按照国家节假日通知正常复工,春节期间的VR新闻补课无疑会在微信的三种渠道上集体小爆发一段时间。

同样的,由于VR体验店基本上全在分布在国内一线城市,复工复课的白领和学生并不差钱,自然就再次为VR体验店追加了一次油;


3

整个春节期间,绝大多数中小店面会歇业过节,娱乐场所也不例外。而且由于公共交通压力太大,买买买、吃吃吃、看看看就逐渐演变成约定俗成的节假日打开方式,民众对于新鲜休闲事物的兴趣就被放大了。

春节时段的流量集中地较之平常,客流量更加爆表,而很多在线下体验过的和正在等待同伴体验的用户,也必然乐得在社交平台上分享;


4

体验店本身,在推广手段上,因其服务半径有限,故而会有明显的地域精投性质。春运的客流高峰其实是在两端,中间时段的流动性大幅降低,尤其是在除夕前后。

如图所示,春节有钱有闲的特质,无疑极大地放大了这些信息平台的转化率,这同时也是很难被复制的;


5

回顾2016年,其实体验店的洗牌已经是进行时,毕竟整年运营下来通过VR体验赚到钱的少之又少,走转改几乎没有断过流,而留存下来的店主除抱万达、欢乐谷、方特等集团大腿外也在想方设法在用餐饮等增值服务对冲风险。

尽管2016年赚到钱的不足三成,但是春节期间的表现还是给高达54%的店长带来了乐观心态。

END

然而

这次触底反弹并不持久,这也是很多店主向我吐苦水的原因。正如VR的微信指数走势一样,VR体验店的营业额几乎正相关。很多店主甚至给我提到“回光返照”这个词汇。年后VR体验店的日子并不好过,这背后的原因和破局方式我们也都进行了探讨。


具体内容,下期我们会从用户分层开始展开,这里先预告一下。



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