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优猜毛园园:移动中的移动互联网——旅行人群的互动解决方案

乐创邦 2018-03-12 10:01:37

互联网发展到现在,已经消退了其自身的惊艳成分,逐渐变成我们生活的一部分,围绕互联网所形成的生态圈也日渐完善。而移动设备的普及使得互联网的生态再次重建,本期乐创邦则是围绕移动中的移动互联网——旅行人群的互动解决方案展开讨论,给乐创会毛园园同学出谋划策。





优猜是什么


作为移动互联网下的产物,优猜是一款以猜为核心的有奖竞猜APP,娱乐是它的第一属性。




优猜通过奖品通道将有趣的内容与商业在呈现上进行割裂,实现广告软化处理,再通过完整的猜题互动实现内容与营销资源的统一。合作用户可以通过优猜实现全程互动娱乐营销。在娱乐互动的过程中进行广告植入入口的延伸、商业资源的整合放大、营销资源信息的分享传播以及互动数据的反馈支撑。


基于优猜的渠道功能,它拥有广告的众筹众包功能。优猜鼓励每位用户为自己的内容实现变现,用户可以通过优质的内容为自己的内容变现!达人用户自主创造内容,并进行营销活动,利用众筹众包功能承接广告,通过优猜量化考核达成广告收益。广告主将营销资源通过奖品通道释放(试用装,电子券,抵用券等营销资源)。构成广告露出到资源输送的完整链条。在满足优猜C端用户情感互动、博弈玩乐、兴趣爱好的同时,帮助B端用户推广品牌、拉动销售。




简而言之,对于企业商户和KOL以及达人用户来说,优猜则是他们展示自我,推广产品整合资源的的绝佳平台和信息发布的重要渠道。


最近,优猜与白云机场合作。白云机场将线上的入口交由优猜来做,充分发挥优猜引导、调研的作用,从而提升旅客对于机场的好感度。优猜则由此将广告接入,导入流量,从而转化为现金流。


那么问题来了,竞猜互动与广告接入应该如何平衡其中的关系?





聚焦需求,专注竞猜


优猜接入机场广告之后,目前得到的数据是比较客观的。但从本质上来看,这和优猜最初的“猜”的定位就有所出入了。到底应该如何权衡,乐创会的同学给出自己的见解。




首先从国内的Wi-Fi广告环境来看,大的流量源头仍掌握在三大运营商(中国移动、中国联通和中国电信)手上,机场、商场等场所所用的Wi-Fi仍然是由三大运营商提供。他们对于流量的精准把握远远高于一些商家的大数据分析。然而,这些流量管道的铺设是需要极大的成本的,单单拿下一个机场的线上入口也是不够的。广告的价值就是广而告之,对于一些大的广告来说,它需要的不仅仅是区域性的投放,更多的是全国性的曝光。如果优猜决定真正地投入广告领域的时候,先不考虑成本和精力,首先你的竞争对手的数量就难以估计。




于是,同学们给出建议——聚焦。优猜的出发点是“猜”,回归到本质上来说,以“猜”的方式切入移动互联网,第一要考虑的是如何增加用户粘性。流量为王,有了流量整个平台才有所拓展的可能。这也就要求平台聚焦它的属性,做“猜”就要围绕它的上下游并将其打通,选择一个方向,做到极致时自然就变成值钱的东西。




竞猜关键的本质是内容。虽说内容变现周期长,变现困难,但它却是最稳定、最可靠的方式。工具随时都会变,尤其是瞬息万变的互联网领域,工具随时可能被代替。而内容则具有其不可代替性,无论是平台或者是工具如何变换,都需要内容来增加用户粘性。


如今,优猜注册用户数据已突破100万,均日活 8万用户,月活跃用户14万用户。优猜的在前进的道路上不断探索,无论是怎样的商业模式,实践才出真知。浩浩荡荡的路途中,我们要始终记得为什么出发。




欢迎观看本期《乐创青年创业说》

本期节目嘉宾

聚募众筹 CEO 邵锟

复朴投资 投资总监 胡昊


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