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多盟荣膺中国广告长城奖多项殊荣,领军智能移动广告

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10月24日,第23届中国国际广告节在椰城海口圆满落幕。多盟凭借高效的数据技术、创新的广告创意以及丰富的营销经验,荣获2016中国广告长城奖“广告主奖年度经典案例”、“媒介营销奖”以及“中国移动互联领军品牌”、“中国移动互联领军人物”等多项大奖。

中国广告长城奖是中国国际广告节的核心奖项之一,以规模大、影响广、专业度强而被业界誉为“广告赛事之泰山”。该奖项旨在发现、奖励在创意和制作方面有卓越成果的商业广告作品,从而昭示广告发展趋势,发挥广告奖项对行业发展的助推力量。

广告主奖年度经典案例:《Dyson携手全国空气质量指数场景化营销》


戴森(Dyson)是国际领先的家电设计制造品牌,主要致力于吸尘器、空气净化器、无风叶风扇等设备的发明和革新。如今我国空气污染严重,戴森主打净化家电正是国内热门市场。

多盟通过对该品牌的目标用户以及市场分析,发现其产品特色、目标受众与全国空气质量指数APP非常匹配,能够与消费者深度沟通,提升品牌好感度。全国空气质量指数是多盟独家媒体资源,它更专注于实时传递空气质量信息,其平台聚集了一群高品质生活人群。

基于以上洞察,多盟采用“高匹配度媒体强势曝光+深度植入软性沟通”的推广策略,借助全国空气质量指数与戴森产品功能的强关联性,有效实现品牌强势曝光和精准触达用户。根据全国空气质量指数科学监测的空气质量、温度及湿度等实时信息,戴森将对应出现不同温馨提示及建议,指导人们关注呼吸健康与生活质量,达到品牌曝光与形象好感度双提升。

本轮广告投放期间,戴森品牌得到大量曝光、百度搜索指数持续走高、官方京东旗舰店访问用户数远高于平日并带来巨大销量、官方微博及官方微信粉丝数不断增加。根据统计数据显示,戴森品牌在推广期间的曝光量超4亿、点击量超412万、DSP注册转化率达42%。

广告主奖年度经典案例&媒介营销奖:《来吧,雷克萨斯运动季》


雷克萨斯(LEXUS)是全球著名豪华汽车品牌,在北美超过奔驰、宝马的销量,在中国也大受消费者追捧。本轮传播,是以“体验从未感受过的运动快感”为核心概念、以“最终有效销售线索的达成”为传播目标的一场移动营销战役。

多盟借助自身数据技术的优势,多维度挖掘与分析汽车消费人群,帮助LEXUS搭建出汽车品牌产品专属DMP,并针对FR车型与Turbo车型的差异而细分目标受众,进而展开精准传播,成功帮助LEXUS提高品牌曝光度与销售线索达成量。

在搭建DMP方面,首先根据用户的广告点击行为,将关注汽车广告的人群标记为核心汽车人群;基于多元数据累积,追踪并分析核心汽车人群的LBS轨迹、媒体接触习惯等多维特征,拓展出更广泛的强相关汽车人群;再通过数据更新清洗与智能优化,形成汽车人群专属DMP。

在营销策略方面,针对不同车型的年龄、地域、社交偏好、购车需求等数据维度将汽车人群细分,精准锁定目标受众、定向推广;针对不同类型的消费群体,实行“线上DSP投放曝光、线下与YHOUSE合作配合试驾活动”的双线推广策略,在提升品牌知名度的同时提升销量。

毋庸置疑,在以技术为核心驱动力的移动广告行业中,有智能者得高效!多盟在本年度荣获中国广告长城奖的多项大奖,一是得益于广告主多年来的认可与信赖,二是印证出多盟的数据技术、智能系统以及创新创意在移动广告行业内的领军能力。今后,多盟也将一如既往地为广告主带来更加高效、智能的移动营销,为推动行业发展做出应有的贡献。








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