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2016年8月中国住宿业经济型酒店品牌发展报告

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2016年8月,根据迈点旅游研究院(MTA)对经济型酒店品牌品牌指数的不完全统计,本月经济型酒店品牌风云榜TOP10依次是锦江之星、如家、格林豪泰、7天、汉庭、速8、布丁、城市便捷、宜必思、莫泰。


中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。


一、8月经济型酒店行业发展动态


本月经济型酒店品牌行业动态围绕着各个品牌集团的财报信息展开,具体行业动态如下:


1.8月11日,雅高发布2016年上半年财报。财报提及,雅高已将旗下12家酒店转让给华住,经查得知这12家酒店均为宜必思。据华住提供的数据显示,宜必思在国内一共有13家直营店,委托管理和特许经营36家,总计49家。此次转让的12家宜必思均为直营酒店,表明雅高已经开始抽身中低端品牌的经营。


2.8月13日,尚客优集团在2016年公司年中大会上,正式对外启用全新集团名称:尚美生活集团。更名后的尚美生活集团将以全新姿态进军旅游住宿产业等多个领域,开启多元化品牌战略新篇章。伴随“尚美生活集团”同步亮相的还有两大全新品牌,分别是LIPPO公社和珠穆朗玛探索公园。


二、8月经济型酒店品牌影响力分析


本月迈点品牌指数MBI共监测经济型酒店品牌70家,与上月持平。品牌指数在300以上的有7家品牌,其中,锦江之星和如家的品牌指数在500以上;品牌指数在200-300之间的有5家品牌;100以下的有56家品牌。在经济型酒店品类中,巨头企业的势头依旧猛劲。


(一)经济型酒店品牌风云榜TOP20



8月份,TOP20榜单中的大部分品牌排名都没有变化,尤其是前6名的品牌,已经拥有了相对稳定的市场影响力。此外,共有7家酒店品牌名次有所上升,其中雅悦、IU、嘉立都是新晋品牌,上升名次最高的为IU;3家酒店品牌名次下降。从指数上来看,第一名的锦江之星领先第二十名超过400的分值。而从TOP20中品牌的所属集团看,铂涛集团本月有3家品牌进入榜单,领先于其它品牌。


(二)经济型酒店品牌细化指数TOP10


1.8月份搜索指数TOP10榜单 

 


搜索指数上,本月榜单内的品牌与上月一致,超过一半品牌其搜索指数有所下降。经济型酒店市场进入成熟期后,用户对品牌的关注度正在下降。


2.8月份媒体指数TOP10榜单

  


媒体指数TOP10中,如家酒店品牌上升至第二名,另有50%的酒店品牌为新晋榜单内品牌。本月如家品牌在媒体曝光度上非常高,除公布了半年财报外,品牌与首汽集团、环球黑卡等新型合作,不仅实现了创新发展,同时也引发了媒体报道。此外,海航快捷、IU、便宜居等品牌也在加大宣传推广,使这些品牌的影响力进一步扩大。


3.8月份舆情指数TOP10榜单



舆情指数上,上榜品牌与上月一致,如家依旧占据首位,在众多经济型酒店品牌中,它的口碑影响力更大。从具体上升幅度来看,汉庭、7天、锦江之星、莫泰的分值提升明显。


4.8月份运营指数TOP10榜单



运营指数中,7天为本月新晋品牌,其他品牌也基本上实现了指数的提升。相较于其他品类而言,经济型酒店品牌旗下分店多,会员数量庞大,无论是官网还是APP,都占据优势,因而这些品牌的运营指数相对而言更高。


(三)品牌变化综述


1.经济型酒店品牌环比升降TOP5


综合来看,对比7月,本月指数上升的品牌有37家,指数下降共有32个品牌,都市易家保持不变。上升幅度在10%以上的有5个品牌,下降幅度在10%以上的有4个品牌。整体而言上升幅度高于下降幅度。

  


在品牌指数环比增幅方面,宜必思尚品以24.40%的上升幅度位列第一;便宜居紧随其后,上升幅度达22.16%;海航快捷、城市客栈、IU分别提升了17.80%、11.15%和10.10%,分列第三至第五。



从品牌指数环比降幅来看,TOP5榜单内3家品牌下降幅度都在20%以上。其中,肯定已连续两个月指数下降,且本月下降幅度最大,达到了31.83%;99优选紧随其后,下降了23.71%;五彩今天位列环比下降榜单的第三,本月下降了20.27%;城市便捷与7天优品则分别下降了15.39%和9.49%,位列第四和第五。


2.经济型酒店品牌位次升降TOP5


从品牌排名来看本月排名上升的品牌有30个,下降与持平的品牌数量分别是19、21个。其中,上升5名以上品牌有6家,下降5名以上的品牌有5家。

  


具体来看,名次上升的品牌中,便宜居上升17位,位列上升榜单第一;海航快捷其次,上升15位;宜必思尚品位列上升榜单第三,本月提升了14个名次;IU和派·酒店分别上升了9个和8个位次,分列第四和第五。值得注意的是,IU已连续两个月实现排名上升。



名次下降的品牌中,肯定以30个位次的下降幅度位列榜单第一;五彩今天紧随其后,本月下降24位;99优选下降了22个位次,位列第三;泊捷时尚和方圆都下降了5个位次,分列第四和第五。


三、8月重点关注酒店品牌解读


本月经济型酒店品牌表现最亮眼的是宜必思尚品。在8月的品牌指数升降榜单与品牌名次升降榜单中,该品牌分列第一和第三。8月宜必思尚品的品牌指数为107.27,较上月上升22.40%;8月排名第50,较上月上升14个位次。

 


今年1-8月份,宜必思尚品品牌变化显著,尤其是上半年,品牌从最初的第57上升到3月的42名历史最高排名后,开始出现下滑,直至今年7月下滑到64名的最低排名。从细分维度来看,宜必思尚品的搜索指数一直为0,而运营指数也偏低。8月份,随着媒体指数的提升,宜必思尚品再次回到50名的位置。


值得注意的是,虽然其它三个维度都存在较大的提升潜力,但该品牌的运营指数一直在稳步上升。尤其是在1月份华住与雅高战略联盟完成交割后,这一法国的经济型品牌在中国的市场逐渐打开,在消费者心中口碑形象也较好。


随着经济型酒店市场的成熟,需要更多的经济型品牌酒店实现自我创新升级以此来抵御其他细分领域品牌的进入,巩固既有市场。


附:2016年8月经济型酒店品牌指数完整榜单




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点击“阅读原文”查看“2016年7月中国住宿业经济型酒店品牌发展报告”


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