平面摄影技术研习社

“内容”赢在实效 格力晶弘获2016大中华区艾菲奖

只看楼主 收藏 回复
  • - -
楼主
  


2016年10月,2016大中华区艾菲奖与第23届中国国际广告节同期在海口隆重开幕。格力晶弘冰箱品牌凭借出色的“内容营销”创意及效果,荣获2016大中华区艾菲奖。



艾菲奖(EFFIE)是中国广告节期间举办的七大专业奖项之一,由美国营销协会(AMA)于1968年创立,2003年中国广告协会正式将其引入中国,即大中华区艾菲奖。艾菲奖以“实效”作为评估标准,评选过程以达到目标的客观证据为准。


节目与晶弘冰箱自然契合最大化释放品牌内涵

晶弘此次获奖的是在乐视网《你看起来很好吃》的栏目植入项目。作为一档美食综艺脱口秀,冰箱是主要道具,自然曝光度高。同时,当红的太子妃“张天爱”、柳岩、杜海涛、李治廷等一线大咖云集,为产品隐形代言,让更多消费者加深了对晶弘品牌的认知度。




多样化内容营销,深入传递品牌理念

晶弘品牌通过三管齐下的策略,玩转内容营销。首先,栏目植入潜移默化传递产品信息。“晶弘瞬冷冻魔性来袭,小心被穿越!”这是晶弘在栏目中定制的情节,晶弘冰箱作为一款“穿越道具”带着太子妃回到古代,并在节目中演示了晶弘冰箱细胞级保鲜的“瞬冷冻技术”,惊呆了栏目组和坐在电视机前的观众们。



同时,衍生视频和乐视官网的屏幕资源推广,多形式多维度地展现了晶弘冰箱的产品和功能信息。《好吃》栏目三期植入播放量达到6000万次,晶弘成功借助栏目影响力提升品牌曝光。



其次,社会化推广配合栏目植入宣传,以微信微博为主阵地,发起热门话题,引发阅读和参与讨论。其中,微博话题“太子妃的穿越神器”1亿次的阅读量,强势挤入热门话题排行榜NO.6。同时,微信的系列文章获得了50万次的曝光量。更值得一提的是,太子妃和太子的创意漫画一出,瞬间虏获了众多年轻人的小心思。



最后,“不似广告却是广告”的视频前贴片,作为植入的配套硬广跟投,让用户对“美食”与“晶弘”产生了相关联想,成功宣传了晶弘品牌“晶弘冰箱,美食家的冰箱”的广告定位。



《美食的秘密》


作为格力旗下专业做冰箱的品牌,晶弘通过开发行业领先的“瞬冷冻”技术,做到了食物的细胞级保鲜,树立行业保鲜新标杆,实实在在将自身“晶弘冰箱,美食家的冰箱”的定位落到实处,为用户提供高品质的美食家冰箱。2015-2016年,晶弘冰箱连续两年稳站“电冰箱行业十强品牌”,一切行动都在用事实说话,赢在实效!

 


 晶弘冰箱

美食家的冰箱

微信号:hfkinghome

晶弘资讯一览



举报 | 1楼 回复