平面摄影技术研习社

剖析:你对DSP了解多少?

安沃传媒adwo 2018-04-15 20:51:50
DSP
&
移动营销

近几年大家都在热议DSP,大数据精准定向提升ROI“ ,这都已成为广告人的口头禅。那我们今天就先来剖析一下我们眼中的”DSP”吧。

1

移动营销发展的大环境


截止2015年底,中国手机网民用户规模达到6.8亿人,同比增长7.9%;庞大的手机网民规模将为移动网络广告市场提供良好的条件。智能手机的快速普及意味着广告主和营销人员都要以移动为中心。

近年来中国网络广告市场保持着较高的增长速度,2015年中国网络广告市场规模超过2000亿元,预计未来3年中国网络广告市场仍将保持良好的发展态势,到2018年网络广告市场的规模将达到4125.0亿元。



2

从“粗放营销”到“精准投放”?


众所周知,移动广告的增长速度远超网络广告的增长速度,且未来3年的增长速度将保持在网络广告增长速度的两倍以上,广告预算向移动端迁移的趋势非常明显。在这一背景下,广告主对移动程序化购买的需求,推动了移动程序化购买市场的整体发展。

从前,传统且粗放的营销模式是对“媒体版面的购买,硬广的投放”,通过“曝光量和点击”来评估传播效果。

现在,DSP的发展,是从“旧时的媒体版面购买”变成了“媒体背后的人群采买”;从“旧时的广告投放”变成了“实时竞价”;从“旧时的只看重曝光与点击”变成了“各项数据公开透明”.

DSP是解决广告主程序化购买的复杂性和ROI问题,它为广告主而生 。它消除之前手工投放的很多信息不对称的问题,保护了广告主的利益。



3

DSP能解决广告主程序化购买中的ROI问题?

移动DSP的核心价值是精准投放,让广告的性价比更高。并且高效与专业,帮广告主节省成本的基础上提升ROI。

问题1:广告主知道钱花在哪了?!

以大数据分析和技术手段为基础,让广告准确投放给潜在的目标用户,实现在对的时间、对的地点为用户提供对的信息。投给谁、不投给谁、什么时间投、什么情况投、投几次、以什么形式呈现,不是主观意思,更不是移动DSP拍脑门,而是技术和数据综合决定。更重要的是,投放全程数据化,广告主能清晰看到每一笔广告费花在哪里、带来了怎样的效果。

问题2:高效与专业

传统广告谈判周期长,通常牵扯较大的人力、物力。并且广告排期相对固定,不便于随时调整和优化。移动DSP采用的是程序化购买,智能出价、实时优化都由机器完成,只需要设定广告预算和KPI,移动DSP系统会自动判别该用户是否是我的目标用户、是否参与竞价、展示何种广告素材、后续又该如何跟进才能强化在该用户心中的印象等等,投放效果实时可见,还能在第一时间进行优化,既解放了人力,又在专业的基础上最大程度地把钱花在刀刃上。

安沃DSPlus所进行的广告投放,包括获取用户、出价、竞价、展示等环环相扣的过程。自动化的投放模式更好的提升投放效率。并且,安沃DSPlus对每个环节的可视、可控、可优化的能力,是获得更好ROI的关键所在。



4


决定DSP是否精准投放有哪些因素?

第一:流量,今天的移动广告市场,已经呈现流量供给充足,消耗有序进行的状态,在流量消耗端口的移动DSP显然是移动广告流量重要的一环。流量的多少和优质流量的选择都是要考虑的问题。安沃拥有足够的移动流量,已合作的APP已达到10万+媒体,整合了15大类媒体资源。并且,安沃DSPlus平台对接各大媒体数据流量,为广告主带来更优质更具营销价值的媒体资源。这些都确保了,拥有充足并优质的流量资源。

第二:数据挖掘 DSP会为每一个在广告请求里出现过的用户建立了数据库,能够知道他装了什么APP,最常用什么APP,什么时候使用手机,在哪里使用手机,通过这些信息DSP能够勾勒出用户的兴趣图谱和生活习惯。掌握了大量的用户数据信息,我们才可以把广告主的广告做到精准投放。安沃DMP平台整合了国内多家权威DMP数据,全方位“描画”出用户的商业购买兴趣偏好,精准指导DSP,哪些用户是目标受众。安沃领先的移动互联网人群数据库为6亿人提供了5,000个属性标签。

第三:技术,“RTB”、“受众购买”、“实时优化”“效果监测”等涉及到程序化的各个方面均需要强大的技术支撑才能得以实现。技术实力的强大与否直接关系DSP平台的优劣。安沃DSPlus智能的实时竞价算法,支持公开竞价和私有竞价,筛选广告目标人群,并科学预测点击率从而合理出价赢得目标人群的曝光。安沃DSPlus真正的做到了DSP精准营销。



5

安沃DSP有哪些差异化投放优势?


优势一:超规模数据沉淀,抵达更多目标客户

安沃拥有超级DSP用户池,做到了“2大公有源”+“4大私有源”组合,沉淀了业内最全数据(两大公有源:Adexchange平台数据、第三方DMP平台数据。四大私有源:6亿移动互联网用户基本属性信息;2亿用户广告交互行为数据;5千万广告页面互动行为数据;40万有效调研问卷;)。数百万用户行为数据库,提供标签与兴趣双重寻找依据。所做的这一切都是为了精准找到目标人群所奠定坚实的基础。

优势二:超精准用户挖掘,瞄准更有意向客户

基于安沃自有的智能平台,可做到属性标签5000+,只为精准描述每1个用户。并且,安沃的用户行为跟随及DMP数据比对技术,对用户进行分级,分出意向用户到潜在用户五个层级。结合分层技术及发散二次挖掘技术,扩展寻找到最具价值用户并抵达目标用户视线。

优势三:超效果投放优化,更有效率的展示

先进的技术,可针对用户所处场景,深度展示不同内容到用户视线。并针对不同用户,展示不同素材内容,提升转化效果并降低成本。安沃可以做到在固定的广告位置上,针对不同用户,展示不同内容。如针对高端用户展示高档车型,针对普通用户展示入门车型等。其次,固定时段内,受众出现时展示广告,无目标受众则不展示。不管用户在PMP池内的哪个媒体,频次到达定量则停止曝光,避免浪费。

这些优势打造了安沃DSPlus在移动程序化投放市场中的领军地位。


以上论述只是DSP入门第一讲。接下来还有更多DSP相关模块深度剖析,请听下回分解吧。


友情链接