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东南亚在线广告环境如何?

CAMIA观察 2017-12-06 16:19:03


根据全球领先广告环境技术和数据公司Integral Ad Science(IAS)新报告中公布的数据泰国的在线广告环境在东南亚地区(本文主要指新马泰、菲律宾、印尼、越南6国)最具吸引力。


报告不仅揭示了“微笑国度--泰国”是该区域投放展示广告和视频广告风险最低的国家,而且其展示广告的可见曝光率为区域最高,视频广告可见度区域排名第二。


与之对比的是印尼,目前该地区品牌投放视频广告最不安全的国家;而马来西亚展示广告的投放环境最不安全。同时,马来西亚也是该区域唯一一个视频和展示广告可见度皆低于全球和美国平均水平的国家。


品牌风险


IAS 2016年下半年的报告数据基于针对东南亚75个广告主200亿次广告展示的分析,根据广告出现在风险的内容(可能对品牌安全构成威胁)上的频率来计算“品牌风险”。IAS将此内容分为7大类,正如IAS总经理Niall Hogan指出:成人内容、酒精内容、仇恨言论,非法下载网站,非法药品,冒犯性语言和暴力内容。



在泰国,只有1.6%的展示广告和2.2%的视频广告出现在这些不安全的网站上,Hogan指出,这是政府管制较强的结果,意味着内容审查比其他地方更为彻底。如,马来西亚展示广告的品牌风险达到了6.7%。


印尼和越南在视频广告的安全度方面明显逊于其他国家,品牌风险评级分别为15.3%和13.2%,均高于全球平均水平8.9%。



Hogan表示,在全球其他地方,导致品牌风险最频繁的内容总是色情类成人内容或暴力内容。但有趣的是,东南亚是唯一一个地区,非法下载网站为导致品牌风险最频繁的内容。在这些非法网站上,你可以观看最新的迪士尼电影或英超足球比赛,内容未经版权方许可流传于这些网站上。


广告可见度


虽然报告强调品牌安全是该区域公司需要关注着手解决的问题,但同时也表明东南亚市场上展示广告的可见度较为可观,算得上是一个成功的故事。东南亚6国中,4个国家的展示广告可见度皆高于美国平均水平53%,显示出优势。



这些数据还显示出东南亚在视频广告可见度方面存在着很大的改进机会,鉴于印尼、马来西亚、菲律宾和新加坡的视频广告可见度皆低于全球平均水平58.2%。但,越南是个例外,视频广告可见度高达到75.2%Hogan认为这可能是不均衡的YouTube投入导致。



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