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视频平台高管:网大好不好,观众说了才算!

蛋挞网大数据 2018-02-13 06:10:26

本文转载自公众号:娱影智库(ID:yuyingzhiku)

版面编辑 | 朴洋 图文编辑 | 于秋茳、徐温佳


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上周,娱影智库(yuyingzhiku)联合洛克影视、影大人、中銮文化主办了“爱在网大的岁月”系列论坛第一期线下活动《如何打造爆款网大》。某视频平台的高管出席了本次会议,并进行了演讲和讨论。会后娱影智库(yuyingzhiku)对其演讲的内容进行了记录并做了更深层次的解读。
一、平台对网大内容的偏好如何?

在此方面,平台有一套自己的方法论,平台对于人群的定位是:“新人类”。此类人群倾向于为品质买单,而不是为品牌买单。所以有创意创新的内容、风格积极向上的作品就都有比较不错的关注度。


从用户角度来看,登录一个网站可能不太在意这个内容是否叫“电影”还是叫“网络电影”,他们只关心故事嗨不嗨?剧情爽不爽?套路会不会老套?对内容的要求跟过去相比更注重创意跟创新。而在题材的偏好上,网络人群比较热衷喜剧、魔幻、励志等积极向上的内容,同时对画面和颜值也都有比较高的要求,这里的颜值既包括镜头语言还包括演员的颜值。


二、平台将出台哪些具体策略和措施?
谈这个问题之前首先需要正名一下,平台对网大的定位是生态(内外)电影。这个定位就意味着专业化、优质的内容,并且是具备生态化传播价值、反映人生百态、能够引起用户思考的各类型化优质内容。在未来,平台将针对移动端的用户体验,孵化一系列的精品生态电影,从拍摄开始就改变了传统的呈现效果,更好地服务于各端各屏用户的视觉感知。除此之外,平台还会从内容题材上提供更多新类型的尝试与探索,在制作上引进更多优质的机构或影视人才。而对于合作伙伴,平台在未来还将有相应的新的多维变现分账模式出台。

三、关于爆款影片

1、从平台角度看,什么样的影片成为爆款的几率更大?


其实就现阶段而言,首先在技术上得符合院线电影的视觉呈现质感,题材类型上一定要鲜明,并且能有一定的用户吸引价值。比如,故事的创新力、或者是IP小说改编。影片的用户定位非常清晰,故事走向满足精准分众用户的观影喜好,逻辑通畅、故事完整,这样的影片成为爆款概率会更高。

2、一部网大电影能否成功是多方面共同作用的结果。那么,针对在现阶段的网大市场而言,哪一个环节对一部网大电影的成败所占权重更高?我们应该更注意什么呢?

对于这个问题,平台认为是故事本身


网大是一个拼才华的市场,所谓精品网大,如果指的是投资量,那么我们精品得过院线吗?实际上,我们拼的是创意跟头脑。很多人不以为然,其实在未来时代,思维创造的价值是比金钱投入更有潜力的。好莱坞的成功项目,不少是以故事创意取胜。网大也一样。信息量爆棚下,用户为什么看你?你的故事一定要比别人更能打动人心、更有带入感、更燃、更感动、更爽!并且,好的思维跟创意从投资体量来讲,是可以帮助项目省去很多不必要的投入,这就是网大四两拨千斤的关键点。如果说在电影的市场中资本可以助力,那么网大的市场更拼才华。


3、网大电影市场的发展非常之迅速,更新换代很快,网大电影也进入了精品化2.0时代。未来的爆款网大或网大电影市场,哪些环节的作用将会更加凸显出来,成为决定一部影片成败的关键呢?


答案是一部好作品的全局设计。从横向来看,每部作品背后必有升级的方向,价值观迭代的新理念,有可衍生的发展空间;从纵向来看,每个单片,一定要打磨得极致,不能沉浸在:“我认为我的电影很好”这样的状态中。


毕竟作品好不好,导演说了不算,平台说了也不算,观众说了才算。目前平台合作了很多项目,越来越感觉到,一部项目的成败营销推广、宣传、演员都是只是锦上添花,最关键的是导演是个具备什么样思维的人?是否细心?制片人仅仅只是对项目制作负责?还是一个具备商业眼光把控艺术高度控制风险的制片?网大是传统电影行业挖掘新生代电影工业化人才的“龙门”,所以一个项目的成败关键,一是跟人有关,二是前期筹备。


在内容极度膨胀的今天,如何打造一部真正有价值、有意义的爆款网大是所有网大人所背负的责任,而在制作作品前首先了解观众偏好是一部优秀影片的基础,在此方面,娱影智库(yuyingzhiku)愿跟所有同僚一起为网大事业贡献力量,努力将更多精品内容带给观众。

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