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IP大剧《青云志》点击量破230亿,一起火的还有这款乳酸菌饮料!

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经过十年的等待,三个月的播放,《诛仙•青云志》在上周迎来了大结局。这部汇集了赵丽颖、李易峰、杨紫等多位当红明星的超级IP大剧,成为本年度当之无愧的热门话题。而在创造一系列收视纪录的同时,该剧也捧红了一款乳酸菌饮料。欲知详情,且听小编慢慢道来。



刷新多项纪录,《青云志》引全民围观


自7月31日播出以来,《诛仙•青云志》在电视台、网络视频、微博微信等平台轮番霸屏。检测数据显示,《诛仙•青云志》首播收视率达1.37%,创今年湖南卫视周播剧最高收视纪录;首日网络播放量破3亿,成功取得双网第一。截止到11月8日大结局,《诛仙•青云志》全网播放量更是突破230亿。


 

此外,该剧创造的微博热门话题超过50个,#青云志# #诛仙青云志#等主话题阅读突破105亿!总而言之,这三个多月《诛仙•青云志》就是一个字:火!火!火!


 

代言人赵丽颖人气高,君畅成关注焦点

 

《诛仙•青云志》的走红,产生了一系列的周边效应。在电视剧播出期间,不仅#赵丽颖碧瑶# #碧瑶坐# #碧瑶复活# 等频繁登上微博热门话题榜,由赵丽颖代言的君畅乳酸菌饮料,也成为人们关注的焦点。


 

借势《诛仙•青云志》,君畅在优酷视频进行了高频率的广告投放。每集电视剧播放前,网友都能看到赵丽颖为君畅拍摄的广告片。考虑到该剧的受欢迎程度,据统计君畅广告在优酷的曝光量近2亿次,点击量超过600多万次,达到了完美的传播效果!



如今的消费者对健康元素日益重视,常温乳酸菌成为最炙手可热的饮料品类,涌现出以君畅为代表的一系列常温乳酸菌品牌;而赵丽颖作为娱乐圈的当红女星,形象健康、活泼可爱,与君畅产品的品牌形象相得益彰、极为契合,达到了1+1>2的传播效果。此次通过《诛仙•青云志》的热播,消费者对君畅也有了更深层次的了解,品牌影响力不断扩大。


精准营销,撬动乳酸菌大市场


近年来,随着网络媒体、自媒体的崛起,品牌营销越来越受企业重视。其中,更精准、参与性更强的营销活动,更符合年轻消费者的胃口。君畅联合优酷围绕《诛仙•青云志》的IP打造,就是一次成功的精准营销案例。


 

统计显示,在《诛仙•青云志》播出时,观看了君畅广告人群中30岁以下的年轻人超过71%,学生及白领占比达到66%。而上述这类人群,是君畅的主要目标群体。在地区上,君畅也达到了精准投放的目的。君畅的四个重点推广省份:河北、河南、江苏、山东,均在广告片触达省份的前十名。



在强大的品牌传播攻势下,君畅成为口口相传的热门话题。许多消费者纷纷到君畅官方微博微信留言,表示“君畅乳酸菌味道棒棒哒”“一口气喝了6瓶”等等,变成产品的忠实粉丝。


从线上火到线下,君畅发力全国


据悉,在线上曝光率不断飙升的同时,君畅线下布局也进行得如火如荼。从河北、山东,到河南、江苏,再到全国上下、大江南北,无论是餐饮店、社区店,还是便利店、大卖场……到处都能看到君畅的身影。同时配合着产品陈列、海报、爆炸签,君畅在全国范围内不断打造一个又一个样板市场。



 

“饭后来一瓶”的传播,凸显了君畅对餐饮渠道的先天优势;礼盒装产品的推出,也满足了人们走亲访友的随手礼需求。饭后喝一瓶君畅,为健康;走亲访友拿一箱,有面子。




而为了凸显产品的健康属性,君畅的线下活动也大打健康牌。就在刚刚过去的这个周末,2016君乐宝石家庄(正定)国际马拉松赛震撼开跑,在著名主持人方琼的带领下,700余名员工组成的君乐宝跑团和15000名跑步爱好者共同参与,点燃了今冬全民运动的激情与健康活力!

 

 

从借势超级IP到打造精准营销,从线上积累高人气到线下持续热销,君畅在常温乳酸菌品类持续领跑。在接下来的日子里,君畅还将携手全国经销商继续拓展市场、精耕渠道,巩固自身优势的同时,为广大经销商带去财富商机。

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