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十二月网综月报丨星素搭配成播放量新贵,《爸4》助推芒果TV强势突围

骨朵网络影视 2018-07-03 06:14:10


2016年12月网络综艺市场分析


目录


1.总体篇

2.平台篇

3.节目篇


提要


  • 数量方面, 12月在播网络综艺37部,较11月增加5部;其中12月上新网综6部;


  • 播放量方面,12月网络综艺播放量较上月有所减少,为41.1亿,环比降幅3.6%;


  • 平台方面,12月各平台网络综艺数量保持稳定。爱奇艺和腾讯视频的网络综艺储备数量占优,分别有11部、10部。而在平台播放量方面,优酷土豆播放量最高,达14.7亿;其次是芒果TV10.2亿;


  • 类型方面,12月,各平台播出的网络综艺中,数量最多、播放量贡献最大的节目类型为:体验类真人秀(月播放量21.3亿)和脱口秀(月播放量10.5亿)。


  • 目前网络综艺主题中,生活服务类、音乐类、亲子类较常见;


  • 12月, 《 爸爸去哪儿4》播放量仍强势霸榜。月度播放量较上月有所增长,达13.7亿,占据整体市场的33.3%左右。


总体篇


在播网综播放量从峰值稍有回落,12月播放量41.1亿


2016年12月在播网综37部,数量较11月增加5部;

12月在播网综总播放量达41.1亿,环比降幅3.5%




12月新上线网综6部,较11月减少3部


12月共13部完结,较11月增加6部;

新上线的6部网综总播放量2.2亿,较11月减少6.2亿,降幅达73.8%




从近几个月的网综数量看,明星仍占据主要市场。但从播放量角度看,“明星+素人”的组合元素受观众喜爱程度逐渐增强


12月在播网综中,明星参与20部,素人参与5部,明星、素人共同参与12部;

“明星+素人”组合的网综播放量为2.2亿,占比达53%。




本月室内网综数量上占据优势,但播放量占优的仍是户外模式,达24.9亿,占市场总量的60.5%。观众观看喜好已从传统的棚内形式,转为户外更开放的模式


12月户外网络综艺10部,室内网络综艺27部;

12月户外网络综艺播放量占比达60.5%;




平台篇


12月,爱奇艺和优酷土豆始终保持较高的播出数量,腾讯视频在月底更新上线2部。与11月相比,在播网综数量上有很大的提升,内容和形式上也在寻求更新颖,更多元化的发展


爱奇艺播出数量最多,为11部,较11月增加2部;

腾讯视频播出数量10部,与11月增加3部;

优酷土豆播出数量8部,较11月减少2部;

乐视视频播出数量3部,较11月持平;

芒果TV和搜狐视频播出数量分别为4部和2部,较11月均增加1部。




12月,大部分在线网综处于年末收官状态,整体来看本月新上线综艺较上月有所减少


腾讯视频12月新上线网综3部,与11月持平;

爱奇艺、乐视视频和芒果TV12月新上线网综均为1部;

优酷土豆和搜狐视频12月无新上线网综。




12月,网络综艺采取直播形式的平台数量增加,腾讯视频和优酷土豆数量较多


12月腾讯视频采取直播形式的网综为4部,与11月持平;

12月优酷土豆采取直播形式的网综为3部,与11月持平;

12月爱奇艺采取直播形式的网综为2部,与11月持平;

12月芒果TV、乐视视频和搜狐视频无直播形式参与节目当中。




12月,大部分平台月播放量有所下滑,优酷土豆下降最为明显,但整体来看,仍占据优势地位


12月优酷土豆播放量较上月明显下滑,但仍居第1位,为14.7亿,降幅16.5%;

12月芒果TV播放量达10.2亿,较11月降幅11%;

12月腾讯视频播放量为8.60亿,较11月涨幅30.6%;

12月爱奇艺播放量为5.51亿,较11月降幅7.7%;

12月乐视视频播放量为1.96亿,较11月涨幅111%;

12月搜狐视频播放量较低,为859万,较11月涨幅905%。




12月,《爸爸去哪儿4》仍以强大优势带动芒果TV、优酷土豆平台播放量上涨


《爸爸去哪儿4》12月在芒果TV播放量达8.9亿,优酷土豆播放量4.8亿,大幅带动平台整体的提升。同时在优酷土豆播出的《火星情报局2》,势头也不容小觑。




12月,各平台播出的网络综艺中,主要以脱口秀和体验类真人秀数量居多。腾讯视频和爱奇艺类型丰富


爱奇艺脱口秀数量最多,其次是选秀类真人秀,比11月减少体验类真人秀综艺;

乐视视频近两月仍以访谈为主,较11月增加一档体验类真人秀;

芒果TV在本月仍以体验类真人秀为主;

搜狐视频在本月以脱口秀和体验类真人秀为主;

腾讯视频以脱口秀居多,其它类型数量占比较平均。

优酷土豆在本月以体验雷真人秀为主,11月则以脱口秀形式的网综为主。





12月,各平台播出的网络综艺中,体验类真人秀和脱口秀最易获得高播放量


爱奇艺12月播放量排名第一的网综类型是脱口秀,播放量为2.7亿,在该平台占比49.64%,在本月播放量占比6.66% ;

乐视视频12月播放量排名第一的网综类型是体验类真人秀,播放量为1.67亿,在该平台占比84.90%,在本月播放量占比4.06%;

芒果TV12月以体验类真人秀为主,播放量达10.2亿,在本月播放量占比24.93%;

搜狐视频12月播放量排名第一的网综类型是脱口秀,播放量为453万,在该平台占比52.70%,在本月播放量占比0.11% ;

腾讯视频12月排名第一的网综类型是竞技类真人秀,播放量为4.02亿,在该平台占比46.73%,在本月播放量占比9.78%;

优酷土豆12月播放量排名第一的网综类型是体验类真人秀,播放量达9.18亿,在该平台占比62.52%,在本月播放量占比22.34%。




除以话题为导向的脱口秀节目外,目前网络综艺更亲睐生活服务类、音乐类及亲子类主题


生活服务类主题包括美食、健康、时尚等;

话题类主题网络综艺数量最多,12月共10部;

生活服务类主题网络综艺,12月共8部;

音乐类主题网络综艺,12月1部;

亲子类主题网络综艺,12月共3部;



节目篇


12月,《爸爸去哪儿4》播放量仍以强大优势,占据榜首


12月,各平台网综播放总量40.1亿,其中,《爸爸去哪儿4》播放量最高,达13.7亿,占整体市场的33.3%左右;

《火星情报局2 》位居第二位,播放量达4.6亿。

播放量TOP10节目中,优酷土豆占据4席,爱奇艺、芒果TV和腾讯视频各占2席,乐视凭借《女神的选择》在本月播放量TOP10中位于第6位。



播放量NO.1——《爸爸去哪儿4》


日播放量呈现典型周播节目特征。

12月10日,达日播放量最高值,为8893万。在骨朵总榜和日榜排名位居榜首。





播放量NO.2——《火星情报局2》


12月日播放量峰值为2662万,位居当日骨朵日榜第3位。



播放量NO.3——《看你往哪跑》


12月日播放量峰值为3381万,位居当日骨朵日榜第2名。



12月网综典型案例


《火星情报局2 》之数据分析


播放量特征


该网综于11月4日在优酷土豆播出,前期在播放量和排名中起伏较大,到本月下旬趋于稳定,呈周期性变化;

截至12月31日,该网综总播放量达7.7亿,在骨朵网综总榜排名居第2位。



百度指数特征


根据《火星情报局2》12月百度指数趋势图来看,最高值在12月23日,达515,430。热搜内容为:“赵露思《火星情报局》中大放异彩 甜美清纯写真更是元气满满”

12月平均搜索指数为223,532。





百度贴吧


截至2017年1月初,《火星情报局2》关注人数  37,467人,发表帖子数量达84,591 。




微指数特征


根据《火星情报局2》12月微指数趋势图来看,该网综微博热议指数最高在12月30日,达到123,666。

热搜内容为:“2016年,送一个字给自己 因为火星情报局我回家的时间只要三小时了,有了更多陪伴家人的时间,感恩!”。





微博话题


参与《火星情报局2》相关话题讨论的人次达199.7万,阅读量达23.1亿。




《火星情报局2》节目特征


在节目中,火星情报局被定义为某地外情报机构,由汪涵出任局长统领局内事务。明星作为火星特工代表,定期向局长汇报新奇有趣的新发现,并给出建设性提议,引发全民提案风潮。  


经过一整季的积累,坚持创新的节目组给出了“老+新”的全新搭配,在第一季里原班人马悉数保留。同时,新设中级特工职位,邀请表情帝杨迪、艾克里里、花”赵露思等网络红人参与节目录制。


《火星情报局2》在核心理念、议题设置、精神层面等节目内核上也进行了升级。为了能与时下的年轻人形成更为深刻的互动,节目走进校园,通过微博、微信等多方渠道,深入年轻群体,捕捉当代年轻人的奇思妙想,反输到节目中。









12月网综典型案例


《拜托了衣橱》之数据分析


播放量特征


该网综于11月23日在腾讯视频播出,呈周期性变化,但上下波动较明显;

截至12月31日,该网综总播放量为2.7亿,在骨朵网综总榜排名第5位。





百度指数特征


根据《拜托了衣橱》12月百度指数趋势图来看,最高值在12月7日,达467,772。热搜内容为:“宁静《拜托了衣橱》曝光衣橱 陈赫鼻血流出天际”。

12月平均搜索指数为238,199。




百度贴吧


截至2017年1月初,《拜托了衣橱》关注人数282人,发表帖子数量为 2,001。




微指数特征


根据《拜托了衣橱》12月微指数趋势图来看,该网综微博热议指数最高在12月1日,为120,665。

热搜内容为:“心疼林更新,玩点不一样的拜托了衣橱这部这个综艺我很喜欢,真的是牛逼霸气的也”。



微博话题


参与《拜托了衣橱》相关话题讨论的人次达193.7万,阅读量达13.7亿。




《拜托了衣橱》节目特征


这档节目与《拜托了冰箱》出自同门“派系”,是腾讯视频打造的“拜托了”王牌系列的第二篇章。


节目由谢娜、陈赫担任主持人,以明星、时尚为核心元素。既能满足年轻人对明星衣橱的好奇心,又能给设计师提供一个展示自己才华和审美观的机会,好看的同时也将为大众解决穿搭难题。






[说明]


数据来源:爱奇艺、乐视视频、芒果TV、PPTV聚力、搜狐视频、腾讯视频、响巢看看、优酷土豆等视频网站公开数据

数据日期:2016年12月1日-12月31日

网络综艺对象:在12月上线,在播,或完结

注:报告内使用数据均为视频网站公开数据

报告内所涉及的网络综艺仅在网络平台播出,且时长在30分钟以上;完结的综艺,将在完结一周后下榜。



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