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她的镜头下 三国演义突变像素画风 刘关张兄弟成逗比 单集播放量过百万

铅笔道 2017-12-06 15:39:22




文| 铅笔道 记者 汪晨


导语


符星晨还依稀记得游戏相关内容载体和形式的不断变迁。“起初风靡的是游戏杂志,之后变成网上的图文攻略,现在视频内容已成潮流。”


近些年,IP(可深度挖掘、延展的内容)成为游戏厂商和行业大谈特谈的话题,但产业链仍有挖掘空间。“游戏厂商很少能顾及游戏IP的开发和运营,而产业链条极长,很多想和游戏厂商合作的人也不清楚合适的IP内容应该是什么样。”


创立垂直行业媒体“游戏葡萄”的符星晨一直在关注这一现象。她有一个想法:以动画视频内容为切入口,与游戏内容产生联动。


现在,她成立的“狂丸娱乐”已创作出3D像素动画剧集《麦块三国》,第一季已播出9集,每集全网播放量100~200万。


此后,她希望联合游戏厂商及各类视频平台、IP产业链的合作方,面对游戏爱好者孵化原创IP,并实现规模化变现。


今年,“狂丸娱乐”即将产出的原创剧集还有两部,一部是像素风格短剧集《狂丸战记》,另一部是与国内某大型端游合作的2D古风动画《征魂》。




注:  符星晨已确认文中数据真实无误,铅笔道愿与她一起为内容真实性背书。

试水游戏衍生IP


2013年,符星晨离开触控科技,创办了垂直媒体“游戏葡萄”报道和分析游戏行业的发展和新闻事件。“做媒体需要一直关注游戏行业的发展趋势,自己也和很多游戏厂商有内容、商业上的合作。”


近些年,游戏行业内关于IP的讨论如火如荼,符星晨也在持续关注。她注意到,虽然大部分人一直把IP挂在嘴边,但产业链仍有很大挖掘空间。


“游戏公司大多数时候只关注如何快速变现,对于把游戏做成IP这件事无暇在意;而IP产业链很长(包含小说漫画、视频、直播、影视、衍生品等),游戏在产业链中离钱近,每位参与者都想和游戏厂商合作,但具体什么内容可以用来合作,以什么形式切入,很多人没有清晰的思路。”


符星晨认为,这是个市场空档,可以进入。她的脑中不断在构想,自己应该向哪个方向努力?


搞笑游戏视频是她第一个想到的制作方向。 “敖厂长的搞笑解说、一些基于游戏衍生又不依附于游戏的鬼畜视频是我最爱看的,近些年玩家在内容上的注意力也都放在了视频领域,这是个不错的切入方向。”


但所选视频类型需要更加细分,并选择合适的载体。“解说视频完全依靠游戏本身内容创作产生,过于依附游戏本身,而且游戏解说更像网红,这一块我们并不擅长。”


她更希望创造出一些带有剧情性质、能够在产业链多领域共生的IP内容。“2009年上线播放的《我叫MT》就是个成功的例子。它从《魔兽世界》衍生而来,现在已经自成IP,覆盖电影、视频、衍生品、手机游戏等领域。虽然围绕它的合作曲折不断,但后来者可以借鉴避免。”


去年年底,她招募人员,创立“狂丸娱乐”子项目。她希望,面向游戏爱好者这个细分市场孵化IP,“先试一试水”。

单集100余万播放量


起初,符星晨选择《Minecraft》(简称MC)和《英雄联盟》(简称LOL)两款高热度游戏来创作内容。


结合LOL元素制作的是一个名为《狂丸哔哔哔》的周播小动画,根据游戏内容制作娱乐段子、故事动画等。“但LOL的视频非常多,竞争很激烈。”


面向MC爱好者的3D像素动画则更容易创作。“MC的人气不亚于LOL,在95后人群中渗透率高,且国内相关内容有很大的空白。”


和制作人商讨后,符星晨确定了制作方向:将像素风格和三国演义的剧情结合,制作一款名为《麦块三国》的原创短动画剧集。


为此,符星晨找到一家动画制作工作室,包含5名动画设计师。“本想找他们做动画制作外包,后期制作时觉得理念相合,便将他们纳入团队。”


动画制作主要使用C4D软件,制作团队和Minecraft建筑团队“史诗工坊”合作,将“史诗工坊”成员打造的宏伟建筑模型导入至软件中,以此作为剧集的布景。



《麦块三国》的炫酷动画场景


参与制作的还有两名编剧和一位制作人,由他们制定故事框架。


起初,剧本中包含许多历史细节,但平均视频时长只有5分钟左右,无法容纳繁多的细节,只能精简剧情。


“风格一开始还不太逗比,但制作出小段样本后,团队觉得MC的像素风格本身就没法严肃起来,样本很有违和感,于是决定改为搞笑逗比风格。”


4月,剧集制作完成。其中,刘备变成一个带着假证的草鞋商人;张飞变成一个“妻管严”的傻大黑粗;关羽虽然忠义,却时常呆萌。一个逗比的故事从此展开。


中途,为了赶上制作进度,团队将部分动画设计工作外包给其他团队,但效果不佳。“刘备用的是钻石剑,但外包团队没有玩过MC,所以他们设计出的剑是纯方块的,很难直接戳到用户的萌点,因此还是改为团队自制。”


剧集两周一更,打算在十多集后结束第一季。“中间只有两周的制作时间,要想做出好效果,时间还是比较紧张。”


目前,《麦块三国》在12家视频平台发行,已播出9集,平均每集的全网播放量为100万~200万。“这个成绩我比较满意,毕竟它的制作成本约为常见动画的1/10,单集成本只有5000元左右,属于小成本制作范畴。”



《麦块三国》“演员”萌萌的合照

IP内容孵化器


在符星晨看来,“狂丸娱乐”之后的发展方向定位,更类似于IP内容孵化器:能够生产可被打造成IP的内容,并通过发行、运营和产业合作实现IP的拓展与变现。“目前,‘狂丸娱乐’还处于IP孵化的阶段。”


她对于IP产业链的理解来源于腾讯。“腾讯提出过游戏IP的三种结合方式,一是把经典游戏IP化,二是根据游戏外延文化打造IP,三是多个领域共生打造IP。《麦块三国》是第二种。”


此后,符星晨希望将“狂丸娱乐”打造为面向游戏爱好者的泛娱乐IP制作、出品方,并利用“游戏葡萄”所积累的行业资源实现平台化运营,孵化、运营优质IP,实现规模变现。


“一方面我们会自己原创内容,另一方面我们会和游戏、小说、漫画等厂商合作产出动画或者视频节目并发行运营,之后与合作者分成。”


这些内容有一个共同点,需要和游戏元素紧密结合。在目前的内容制作中,符星晨已经埋下了部分引线。“世界观完整,人物关系鲜明,最好有阵营体系和升级概念。”


今年,“狂丸娱乐”的另一个大制作项目,是和国内某大型端游合作的古风2D动画《征魂》。“我们下了比较大的功夫,招募了的制作人和动画设计师本身就是游戏资深玩家。”



制作《征魂》时,“狂丸娱乐”仍坚持采用手绘方法。


另一部像素动画短剧《狂丸战记》将于下个月上线,公司的两个品牌“狂丸”和“葡萄”被拟人化作为男女主角。“也许这两个形象,以后也会出现在游戏当中。”


2015年2月,“游戏葡萄”曾获得杭州边锋网络技术有限公司400万元Pre-A轮融资。目前,开展两项业务的符星晨正寻求A轮融资。


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